作者：白云青鸟
【蔣雨澤關注下輿情和話題，跟公關公司商量下，能否用話題承接一下這波流量和關注度。】
【收到，馬上行動！】
而沒過多久，在一個只有冰哥、許晨、蘇蓉、吳霏霏的小羣裏，蘇蓉把那幾張路易威登的海報轉發到羣裏，又發了一堆星星眼的表情：
【冰哥好帥！】
(▽)
吳霏霏：【啊啊啊！真的好帥！】
蘇蓉：【週末我要去買冰哥同款啊！】
吳霏霏：【一起！】
許晨：【兩位富婆你們好……】
吳霏霏：【你給富婆來當司機！】
許晨：【……】
……
……
中午，公司大會議室。
Nana幫忙訂了披薩，算是中午加班開會同事的小福利。
正在開會頭腦風暴的，自然是下週要去提報的“紅星二鍋頭”的創意。
此刻正在分享創意想法的，正是大三廣告班的學姐，也是目前東晨廣告的實習生張雨晨。
學姐還是認認真真寫了個方案，從目標、策略、創意倒是框架完整，儼然還是照着教科書來的。
“以上就是我們發散出的創意：
紅星二鍋頭，活出獨特自我……
共鳴年輕人特立獨行的青春感受，打破紅星二鍋頭品牌既有的老土形象……”
這是幾個實習生一起討論的創意，許晨面帶微笑聽着，心中卻忍不住搖頭。
果然是沒有實操經驗的實習生，搞出的東西基本沒法拿去提案。
另外把“老土”兩個字也直接寫在了方案裏，這要被客戶方看到，現場就能掀桌子趕人走了。
孫艾米和唐小偉分別出了幾個方向，其中有兩個其實還不錯。
其中一個概念是“年輕就要這股衝勁”。
“衝勁”這個語彙，既是年輕人心態的共鳴，也是二鍋頭酒口感的表達，結合還算巧妙。
還有一個概念，叫作“潮流白酒，紅星二鍋頭”。
配合的是一套全新的產品設計，用潮流化、青春外的瓶身，改造了原本的紅星酒瓶設計。
相當於給紅星二鍋頭換了身年輕化的衣服，去討好年輕受小�
大家對創意的感知，都還是有些共性感受的。當“衝勁”和“潮流白酒”這兩個概念拍出來，現場腥它c頭覺得不錯。
許晨也忍不住讚許：
“這兩個概念都很好，都做出來放到方案裏去。”
孫艾米和唐小偉點了點頭，都忍不住面露欣喜。
各自的方案被小許總認可，自然是極開心的事情。
而旋即，孫艾米看向小許總，眼神中便又有些期待。
她自然知道，小許總肯定還是有壓箱底方案的……
許晨轉了一個文檔到投屏，打開便是一個簡單的純文字文件。
正是上午上課的間隙，用手機敲出來的創意。
而當這幾句文案出現在投屏上，會議室腥宿D頭看去，卻已都忍不住驚喜與驚豔。
【將所有一言難盡一飲而盡】
【把激情燃燒的歲月灌進喉嚨】
【用子彈放倒敵人，用二鍋頭放倒兄弟】
【青春呼嘯而過，喉嚨被酒精劃破】
……
會議室中，空氣短暫凝滯了幾秒鐘。
文案自帶的情緒張力，瞬間把所有人抓住了。
而跟許晨這幾句廣告語比起來，先前腥颂釄蟮乃^創意，瞬間也便顯得平凡和打動力孱弱了。
那三個學長學姐的實習生互相看了眼，神情都是有些複雜。
他們真正參與了這個項目的創意發散，再看到許晨這個“學弟”的方案時，才瞬間明白了差距。
他們本就是廣告系的學生，雖然是新人但也有其專業判斷。
這幾句廣告語跟先前的，簡直是高下立判。
即使暫時還說不出具體哪裏好，但依據“受小敝庇X，也會選擇許晨這套……
孫艾米扶了扶圓框眼鏡，眼神中卻透出一股興奮：
“這套稿子好有畫面感……
給我點時間，可以做得很有張力、很有情緒！”
許晨笑了笑：
“那就愉快的決定了！
咱們做三套方案去提報，先前的‘衝勁’、‘潮流白酒’，再加上這一套。
到時候讓客戶去選。”
孫艾米有些窘迫：
“老闆，還是隻放你這套吧！
我們那兩套，顯得太Low了。”
一旁的唐小偉卻笑着說道：
“我們那兩個也可以放上，這樣客戶更能感受出這套稿子有多好！”
許晨拿起一塊披薩，很開心的喫了起來。
張雨晨忽然舉了舉手，一副“學生髮言”的模樣。
“我能問個問題嗎？”
許晨：“學姐說就好。”
張雨晨想了想：
“這套稿子真是好啊，單是這幾句文案就很有打動力。
但……這是怎麼發散出來的？
就好像跟先前的兩個方向，完全是兩種創作思路。
抱歉我有點表達不清楚，就是這個答案擺在面前，我都不知道該如何反推做題思路了……”
許晨心中其實有些苦惱。
跟“純新人”做講解是最累的，背後的策略思考一展開就聊起來沒完了。
他想了想，便言簡意賅，挑了最好理解、但同時也是最重要的兩點稍微提點了下：
“‘紅星二鍋頭’的核心用戶是中老年男性，這是品牌的基本盤。
雖然現在這個廣告項目要打年輕用戶，也是不能讓原有老用戶感到反感的。
否則很可能既沒有拉到年輕用戶，又讓老用戶覺得牴觸，導致原本喜歡喝紅星的中老年用戶流失。”
他頓了頓：
“比如‘潮流白酒’或者‘年輕就要不一樣’這種方向其實是有一定風險的。
很可能就會讓原本喝二鍋頭的大叔大爺感到反感。
他們可能會覺得，這個廣告太‘小年輕’了，不是我喜歡的紅星二鍋頭。
中老年相對都是保守和傳統的，甚至是會有些鄙視‘小年輕’的東西。
‘紅星二鍋頭’的品牌調性做了根本性轉變，很可能會讓他們感到反感。
但是我們的廣告投放，又沒法保證不讓他們看見……
這其實是這個廣告項目裏，最大的一個陷阱。”
話音落地，會議室腥硕既粲兴肌�
這確實是先前沒有考慮過的問題。
許晨點出的這個問題根本，也是基於前世多年的行業經驗。
他又指了指投屏上的方案：
“這套稿子，其實是討巧的方法。
用了‘懷舊’、‘青春回憶’的語彙，你可以看作是年輕人的心理，也可以看作是中老年人對年輕時候的緬懷。
這個邊界就是模糊的，既能共鳴年輕用戶，也不會讓原有的大叔類用戶感到反感的特別牴觸。
所以刻意用了‘激情燃燒的歲月’、‘二鍋頭放倒兄弟’、‘青春呼嘯而過’這種內容……”
許晨大致拆解了下創意思路，但也沒有展開很細。
好在面前的年輕人不算太笨，大致便都聽懂了背後的策略考量。
張雨晨又想了想：
“這樣會不會太‘懷舊’，對年輕人來說不夠時尚？”
許晨笑了笑：
“懷舊，本來就是一種時尚。
大批的年輕人，本身就喜歡復古懷舊加青春感傷的東西。
‘紅星’誕生於49年，對年輕人來說，是很多父輩爺爺輩喝過的酒，本身就帶有‘復古’、‘懷舊’的情懷因素。”
“這麼說，確實是很有道理……”
另一個大四廣告班的學長舉了舉手：
“我有個疑問。”
許晨：“學長請講。”
“前面的‘衝勁’、‘潮流白酒’調性都是積極的、陽光的。
但是這套創意感覺很感傷、甚至有些壓抑，這是爲什麼呢？”
許晨笑了笑：“這是幾塊錢的二鍋頭白酒啊。
會喝二鍋頭的是什麼樣的人？在什麼樣的場合？
既然這波推廣是面對年輕用戶，那我們可以想象一個典型場景：
臨近大學畢業，幾個兄弟找了個燒烤攤大排檔，每個人拎着小半瓶的紅星二鍋頭，是不是還挺合適？
都是沒畢業的窮學生，幾塊錢的二鍋頭也消費得起。
行將畢業分別，也本就要大醉一場緬懷青春和離別。
喫飯喝酒時，他們會聊些什麼？
男人嘛，酒精上腦終究都會感傷、感性，動不動還抱着肩膀哭一場的。
這套稿子裏的‘一言難盡’便是創意概念，也就是‘都在酒裏’。”
幾個學長學姐本身也快面臨畢業，尤其是那兩個男生，瞬間便明白了背後所指向的情緒感受。
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