作者：白云青鸟
許晨還是很有自信，結合當前的市場環境和紅星的發展階段，這次的項目需求大體不會跳出這兩個大方向。
而在這兩個大方向上，許晨腦海中都已經有“標準答案”。
只要不至於撞上“天災人禍”，搞定這個項目基本上也問題不大。
能以這種方式幫忙“晨風電動車”在北方市場的經銷拓展，也是“小許總”沒有預料到的。
……
……
臨近傍晚五點，東晨廣告。
大會議室中，還是滿滿登登坐了好些人。
除了孫艾米、谷鑫鑫、唐小偉之外，還有三個實習生，都是許晨同學院的學長學姐。
前期的項目需求會，涉及到頭腦風暴和創意發散，所以就多叫了些人來。
三個實習生聽說是實戰的廣告比稿項目，瞬間都是來了興趣，一副躍躍欲試的架勢。
其中也正有大三廣告班的學姐，張雨晨……
許晨下課便匆匆趕過來了，進門簡單打了聲招呼，看了眼時間便趕緊開始會議。
電話會議先把郭亮接了進來，谷鑫鑫又跟曾經的“師父”通上話，還是難掩熱切開心。
郭亮簡單鋪墊了幾句，便又讓谷鑫鑫接通了客戶方“紅星酒業”的電話。
會議由郭亮來主持，先簡單介紹了兩邊的“領導”。
“東晨廣告”這邊，便主要介紹了創作部的小許總、孫艾米。
“紅星酒業”那邊，主要領導正是那位產品營銷總監，也是這個項目的關鍵人物孟輝陽。
還有一位是孟輝陽的下屬，營銷經理夏夢香……
兩邊自然先簡單認識和寒暄。
客戶那邊主要是營銷經理夏夢香先做了簡單介紹溝通，很認可“東晨廣告”過往的案例，很高興能有這次溝通云云。
至於那位總監孟輝陽，至少在電話裏非常高冷，也只是最開始時打了聲招呼。
能成爲“領導”的女婿，多半家世背景也不會太差。
許晨忍不住想到了方駿，是不是這種好家世的人，“高冷”算是一種常見屬性？……
許晨對“東晨廣告”又做了一輪介紹，主要涉及核心的項目案例。
其中也是投其所好，着重講了講跟酒水相關的快消品項目。
他言簡意賅，但核心還是在展現公司實力和專業度。
電話那頭，夏夢香中途問了幾個問題，應該也包含領導孟輝陽的一些疑問，主要涉及一些項目的背後思路等等。
許晨自然是拆解自如，只要不涉及客戶品牌方的銷售數據等保密信息，都是知無不言的狀態。
直到許晨都講完，電話那頭高冷的總監孟輝陽，才說了句：
“多謝小許總的分享。”
之後，夏夢香同步了下目前“紅星酒業”這次的項目需求。
會議室中，孫艾米、谷鑫鑫等人，也都認真做着筆記。
許晨默默聽着，其實印證了先前的部分猜想。
目前“二鍋頭”品類市場，便是京城的“紅星”和“牛欄山”兩個品牌。
從歷史淵源上來說，“紅星酒廠”始建於49年，算是“二鍋頭”酒的本源品牌。
“牛欄山”酒廠，也是在六幾年時，由紅星酒廠“技術幫扶”而成的新品牌。
但在之後的小幾十年裏，“牛欄山”品牌卻抓住了幾次推廣機遇迅速崛起，在經銷開拓上也更爲激進，儼然便是與“紅星”二分天下的處境。
從一定意義上來說，“紅星”是自己給自己培養了一個強大的競爭對手出來。
目前，“紅星二鍋頭”的市場競爭，也主要是面對“牛欄山”。
這次孟輝陽主導的推廣項目，是一個主打“年輕化”的市場戰役。
經過市場調研，白酒、二鍋頭的用戶集中於中老年，過往的推廣也主要是針對中老年男性。
孟輝陽主導了一條新的市場戰略，那就是爲“二鍋頭”品類開闢新生代的年輕化消費者。
孟輝陽跟“紅星酒廠”管理層達成的共識是，搶奪現有中老年用戶的意義已經不大，而誰能得未來年輕用戶誰就能“得天下”。
因此，“紅星二鍋頭”希望搶在“牛欄山”之前，做一輪年輕化的傳播，吸引更多的年輕用戶關注和喜歡二鍋頭，並嘗試“紅星”。
以年輕人爲目標客羣，推廣“二鍋頭文化”，推動“紅星”品牌的年輕化、高端化，便是這次推廣的戰略目標。
……
許晨先前預期，這次推廣可能有兩個方向。
一個是跟“牛欄山”的“正宗二鍋頭”之爭，另一個便是這個“年輕化”的戰役。
而孟輝陽作爲新調來的總監，主導品牌的“年輕化”，確實也是順理成章……
夏夢香簡單介紹完項目背景，又開口道：
“看下小許總和東晨廣告的同仁，對項目需求還有沒有什麼疑問？”
會議室中腥藳]有開口，而是都看向了許晨。
老闆沒發話，別人自然不敢貿然打斷會議節奏。
許晨想了想：
“我看了下紅星二鍋頭的產品，目前主推還是經典款的瓶身和酒體。
針對年輕用戶，還是會推老的產品嗎？
或者已經有了更年輕化的產品規劃？”
許晨所不知道的是，電話那頭的孟輝陽，忽然面色怔了怔。
事實上，許晨這個問題，卻是剛好問到了真正關鍵之處。
先前也跟其他幾個廣告公司接觸過，卻沒有哪一家廣告公司，主動問出過這個關鍵性的問題……
孟輝陽頓了頓，開口說道：
“小許總一語中的，這確實是問題的關鍵。
我們做了多輪市場用戶調研，確實是需要新的產品邏輯。
舊的經典紅星二鍋頭，還是打原來的那批目標用戶。
就算把他們推給新用戶，新用戶也覺得老土。
對於針對年輕用戶的新產品，我們已經有三種不同的產品設計方案，等下會一齊發給你們。
對於新產品的方案選擇，也需要聽下‘東晨廣告’這邊的意見。”
許晨開口道：“這個沒問題的，我們會把產品方案、推廣方案結合，做一個整體市場邏輯出來。”
夏夢香：
“我這邊會議結束會整理一份文檔和會議紀要，包含這次的需求、產品方案，會打包發過來……
再有就是項目時間，需要跟小許總確認下。
我們這邊其實項目比較急，小許總看下幾時方便提案？”
許晨手機上翻了翻日曆，想了想還是留出了一週的時間作爲緩衝，同時這事情也不宜拖太久。
兩邊又線上商量了下，最終將方案提報時間定在了下週五的3月16號。
這個時間節點有個好處是，剛好能抽空去凱迪拉克在京城的拍攝現場轉一轉。
另外，如果時間合適的話，也順道去一趟京城麥肯光明，當面拜訪下莫康蓀大佬。
……
……
掛掉電話會議，郭亮又單獨打了過來。
“小許總，咱們只要了一週時間，會不會太緊張了？
需要一個完整的廣告方案，這還得做創意稿出來吧？”
許晨笑着道：
“來得及，我們內部明天開頭腦風暴會議，當天把創意方案定下來。
艾米老師和小偉手很快，一週時間足夠把稿子做出來了。”
話音落地，會議室中的腥嘶ハ嗫戳丝矗加行┯牣悹戨y，尤其是那三個實習生的學長學姐。
明天開會討論，當天就能把創意方案定下來？
不是說廣告公司的創意討論會，要來來回回頭腦風暴好多輪的嗎？
孫艾米、谷鑫鑫、唐小偉雖然也覺得時間緊張，但基於以前和小許總開會的經歷，似乎當天把方案定下來，也很符合小許總的做事風格……
許晨頓了頓，又對電話中的郭亮說道：
“我爸不想給我壓力，但我知道你們經銷開拓時間很緊張。
我這邊項目能早一天搞定，你們就能早一天項目上馬！”
電話中，郭亮稍稍沉默了下，開口道：
“小許總，你到京城了我陪你喝酒！”
許晨：“好啊！”
……
電話會議結束，小許總又現場佈置了下任務。
各自回去發散下創意，明天一早開會討論。
許晨又想了想：
“抱歉，還是中午吧，我上午還得上課。”
……
第480章 老闆就是這麼強的
週四上午。
許晨在上課的間隙，在手機上把“紅星二鍋頭”的創意方案簡單寫了寫。
羣裏面，孫凌峯發了一張圖片，是“燃冰體育”官方店鋪的流量圖。
【今天店鋪流量迎來一波顯著增長。
我問了淘寶郀I那邊，並沒有特別的資源位。
經監測，這批流量也都是來自外部自然搜索……】
許晨也愣了愣，官方店鋪流量增長自然是好事情，但肯定有什麼原因吧？
可這兩天冰哥又沒有比賽，也沒什麼特別新聞。
還是聶菲信息通透，在羣裏回覆道：
【今天一早，路易威登官方發佈了春夏系列的代言人。
我估計線下的素材也投放出去了。】
還附了一條全英文的新聞鏈接，正是路易威登官方發佈的新聞，其中便是斯嘉麗約翰遜和謝冰冉的雙代言海報。
許晨心道“原來如此”，想不到路易威登動作也這麼快。
冰哥這套平面素材後期修片的工程量巨大，想不到芭黎的藝術團隊，趕在春節期間全部搞定了。
蔣雨澤跟着發了幾條路易威登的新聞到羣裏，都是今天上午國內媒體的公關PR。
類似路易威登這樣的奢侈大牌，實際媒體投放的綜合費用不會像快消品投放那麼大，但能夠撬動的話題和關注度卻是絲毫都不會遜色的。
聶菲又在羣裏安排道：
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