作者：白云青鸟
第三段，主婦解決了問題，從很崩潰變成了很開心，並向觀型平楫a品。
……
而類似海飛絲這種洗髮水的廣告，其實也都是大差不差的相同套路。
雖然千篇一律，但經過用戶調研驗證，就是對消費者購買有很好的刺激作用。
屢試不爽。
只不過近幾年裏，千篇一律的廣告逐漸也播放太多了，消費者漸漸“審美疲勞”。
於是不得不尋求些改變。
而尋找明星做代言人，自然就成了大品牌主流的推廣手段之一。
但代言人廣告多了以後，又很快總結出了套路。
比如這些明星的代言人，通常都會扮演商品“使用者”的身份，充當“證言人”的角色，來證明和推介產品的功效。
在這種“套路化”的廣告模式下，廣告創意其實是比較難發揮的。
這兩天裏，許晨針對海飛絲的廣告創意，還是稍稍做了些思考。
基於前世積攢的經驗，也參考了下行業內經典的廣告，很快便定義出了問題的關鍵。
最重要的是，找到產品和代言人的一個“結合點”。
也就是找到海飛絲和謝冰冉的一個“創意連接”。
擺在檯面上的，便是短髮、頭屑、清爽這些關鍵詞。
但如何恰到好處的關聯，則真正決定了這條廣告的說服力。
……
許晨的腦海中，已經隱約有些創意概念的方向，大致還是有信心的。
即使競爭對手是國際4A的“鼻祖”奧美廣告，許晨也絲毫不露怯。
畢竟是關係到謝冰冉的廣告項目，許晨還是想要拿下。
另外，寶潔公司在國內的市場營銷領域，是被稱作“黃埔軍校”的存在。
國內最早的一批市場營銷、品牌營銷人才，基本都是寶潔公司培養起來的。
許晨依稀記得，前世在騰訊和阿里任職時，市場體系高層的領導，都有寶潔出來的人。
“寶潔系”，在國內一線的企業裏，有着很大的能量和話語權。
畢竟是他們，最早把歐美體系化和先進的市場營銷管理，引進到了內地……
而在廣告行業內，如果一家公司做過寶潔的案例，自然也是硬實力的一種象徵。
許晨能夠拿下海飛絲的廣告的話，對於“東晨廣告”來說，無疑又會是一個強大的案例背書。
……
……
浦東陸家嘴，上浦西路的某棟三層建築。
寶潔在滬城的營銷總部，便坐落在此處。
許晨停好車子，看了眼時間剛好，三人便直接下車上樓。
……
前臺便位於一樓，簡潔的白底背景牆上，印着“P&G”藍色Logo。
谷鑫鑫去前臺做了登記，漂亮的行政小姐姐，便先將三人引到了旁邊的休息區。
……
幾分鐘後，一個瘦削的年輕人滿面熱情走了過來。
谷鑫鑫則已經起身了。
“姜鵬是嗎？我是谷鑫鑫！”
面前的姜鵬，正是負責海飛絲的品牌經理。
看上去年紀也不大，估摸只比谷鑫鑫大了一兩歲。
“我來介紹一下……”
谷鑫鑫把聶菲和許晨，分別先引薦給了姜鵬。
姜鵬很是熱情客氣，說話幹練，有着外企員工特有的一種陽光調性。
“各位叫我John就好……
我先帶你們去會議室，我們總監Sia也已經時間Ready了，咱們會議馬上就能開始。”
姜鵬帶着三人，快步穿過辦公區，朝着裏面的會議室走去。
而一邊朝裏走，姜鵬也熱情做着些介紹：
“我們總部還是Base在羊城，滬城這邊算是品牌營銷公司。
剛好這半年，我們都在這裏辦公，你們今天過來也還方便些……”
許晨和谷鑫鑫跟在後面，而姜鵬則是主動陪着聶菲，給“聶總”做着介紹。
聶菲稍微感覺到一絲不妥，回頭看了眼許晨。
許晨卻露出一抹壞笑，什麼也沒說。
很明顯，姜鵬是把聶菲當成“老闆”了。
剛剛幾人只是做了簡要介紹，也沒來得及交換名片。
姜鵬多半是把看上去“稚氣未消”的許晨，當成了跟谷鑫鑫一樣的下屬跟班。
聶菲眉頭皺了皺，似乎很想打斷還在熱情介紹的姜鵬，以便再正式介紹下“小許總”。
可還沒等聶菲開口，幾人便已到了會議室。
姜鵬：“三位在這裏稍等……
我去叫一下Sia，咱們會議馬上開始。”
說着，便轉身快步離開了。
聶菲露出一抹無奈，看向許晨道：
“我不該跟你來的。”
許晨卻笑了笑：
“這就是帶菲姐來的目的！”
谷鑫鑫撓了撓頭，也露出一抹無語。
不過站在剛剛姜鵬的視角，好像氣場強大的“菲姐”，確實更像領導和老闆一些。
許晨不以爲意，甚至是一臉開心。
第394章 陰陽怪氣與冷笑
寶潔滬城辦公室。
會議室的門被敲了敲。
海飛絲品牌經理姜鵬，推門走了進來。
他身後還跟着一人，想來便是那位總監Sia。
“我來介紹一下，這是我們品牌總監，孫雅詩Sia。”
孫雅詩看上去也不到四十歲，比聶菲要年紀大些。
她身形清瘦、面容溫和，但笑容中也難掩那份幹練和銳利。
想來在工作中，也是柔中帶剛的領導風格。
許晨、聶菲、谷鑫鑫已經起身。
孫雅詩開口道：
“叫我Sia就好。”
她笑容溫和，但語氣稍顯清冷。
姜鵬已經走了過來，主動接着介紹：
“這位是東晨廣告的聶菲、聶總。”
不無意外，竟是先介紹起了聶菲。
聶菲不經意看了眼許晨，眼中閃過一絲尷尬。
但她還是瞬間恢復了幹練的女強人氣場，伸手跟孫雅詩握了握，並客套寒暄打招呼。
在寶潔這位總監面前，氣場強大的“菲姐”，自然也是絲毫沒有露怯的……
孫雅詩跟聶菲客套了兩句，非常明顯也將聶菲當成了“東晨廣告”的總監或老闆。
而將她身後一男一女兩個年輕人，當作是聶菲身邊的團隊下屬。
聶菲笑着轉過身，這才認真介紹道：
“這位是我們東晨廣告的創始人，也是我們的執行創意總監，許晨許總。
今天海飛絲和謝冰冉的項目，也是許總帶隊過來洽談。”
“……”
話音落地，對面的孫雅詩和姜鵬，明顯都怔了怔。
孫雅詩抬頭看了眼許晨，眼中難掩一抹訝異。
她心生疑惑，又轉頭看了眼身旁的姜鵬，眼神中帶着詢問。
姜鵬面露一抹尷尬，卻有些怯怯不敢直視領導的眼神……
他自己，此刻也完全搞不清楚狀況。
這個看上去不到二十歲的那孩子，竟然是對方的“創始人”、“執行創意總監”？！
……
許晨神色如常，始終一副恭謹客氣但又不卑不亢的模樣，這才笑着開口道：
“孫總好，我是許晨……”
孫雅詩迅速整理了情緒和表情，熱情笑着，伸手跟許晨握了握。
……
兩分鐘後，幾人都客氣交換了名片。
孫雅詩對照了下許晨和聶菲名片上的Title，心中還是有些困惑不解。
……
姜鵬看了眼自己的老闆，還是主動開口，牽引了會議進行。
“歡迎‘東晨廣告’各位同仁……
我還是先介紹下項目背景。
海飛絲品牌已經跟亞吖谲娭x冰冉，推進了代言合作。
海飛絲關注到謝冰冉，其實是在亞邥啊�
這段時間我們也做了好些消費者調研，目標用戶對謝冰冉的接受度、喜好度都是非常高的……”
許晨點了點頭：
“我們也覺得，海飛絲跟謝冰冉的調性很搭。”
姜鵬笑着道：“是的！
所以剛好藉由亞邥鹋频臒岫龋ｏw絲品牌已經確定會把謝冰冉簽下來。
簽約流程還在推動，但內外部都已經敲定下來了……
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