作者：白云青鸟
居然把這個小姑娘當槍使，也是萬萬沒想到……
……
孫艾米又扶了扶圓框眼鏡，看上去人畜無害。
她怯生生的說道：
“我自己也是謝冰冉的粉絲，我其實有一點擔心的。
粉絲羣裏，都管謝冰冉叫‘老公’，還是有些喜歡的心理……
如果謝冰冉，跟一個有錢的老男人去‘約會’，還要‘深夜篝火’，我覺得應該有粉絲會不開心。
而且這兩年什麼包二奶、找乾爹之類的新聞這麼多，咱們這樣拍廣告片，會不會被別有用心的人做文章啊？
我是有點擔心，另一位代言人王識，也很難接受。”
……
話音落地，會議室瞬間陷入一片沉默。
龐銘和何大昶互相看了眼，交換了一個複雜的眼神。
很明顯，這個東晨廣告小姑娘說的問題，確實是一個問題。
王識說自己“有約”，然後跑到荒漠上，跟個十八歲的小姑娘“深夜篝火”去了，確實是很好做文章。
劉文欽面色變得異常難看。
他是萬萬沒想到，自己的這一條“絕妙創意”，居然還能從這種角度、以這種方式去解讀。
關鍵問題是，這個解讀非常“致命”。
所有的企業和品牌，在市場推廣行爲中，最擔心的事情便是碰上輿情、公關危機。
而剛剛東晨廣告這個小姑娘的解讀，無疑是給BBDO的這條廣告創意，扣上了一個“公關危機”的深雷。
劉文欽看向許晨和孫艾米，發出無聲的苦笑。
……
許晨清了清嗓子，卻是尷尬的笑了笑。
那個眼神彷彿在說：底下孩子不懂事，大家別介意……
許晨陪了個乖巧笑臉，又開口對孫艾米道：
“艾米你這想的有點多了！
另外晚上的篝火之類，也可以多設置幾個角色和演員，也未必就是王識和謝冰冉啊！”
聽上去是在幫劉文欽找補，並在責難自己的下屬。
但或許只有劉文欽能夠聽出來，許晨這是在“撇清關係”。
孫艾米眨着圓圓的眼睛，露出一臉無辜。
……
而其他人，卻皆是默然無語。
許晨口頭上說是孫艾米“想多了”，但既然已經把問題點了出來，再回看那個創意，卻是不得不多想。
有約了、深夜、篝火、有錢老男人、十八歲的少女……
哪怕再塞幾個當地民羞M去，也已經無法化解那份尷尬聯想。
誰能想到，東晨廣告的這個不起眼的小姑娘，幾句話的功夫，便“正中要害”，讓BBDO的廣告片創意，成了一個不可能被選中的方案。
劉文欽終於徹底丟失了佯裝淡定的笑容，此刻皺着眉頭，臉色異常難看。
而他的幾個下屬面面相覷，也都有些尷尬難以自處。
……
……
見場面詭異，大老闆龐銘又出來打了個哈哈，笑着說道：
“咱們還是，先聽一下許晨老師的方案！”
閆川趕緊走上前，已經切換了投影上的PPT。
許晨笑着重新站起身來，拿起了桌上的翻頁器。
腥私蕴ь^朝投影上看來，神情各異。
對於品牌方的老闆，龐銘和何大昶來說，東晨廣告接下來的方案，似乎已經成了唯一選項。
他們也忍不住在心中暗許，希望許晨的方案，不至於太拉跨，否則今天真的沒得選了。
……
投影之上，又是先前提報的廣告語：
【不是所有吉普，都叫Jeep】
許晨緩緩開口道：
“我們說‘不是所有吉普，都叫Jeep’……
那麼，又是什麼讓Jeep成爲了Jeep呢？”
許晨繼續翻動PPT，投影上出現了二戰時期的Jeep車型。
“Jeep誕生於二戰，身披戰火與榮耀。
巴頓將軍說：和Jeep一起，我贏得了北非，攻破了西西里，解放了巴黎，結束了第三帝國……
艾森豪威爾說：Jeep是“贏得戰爭的三大武器”之首……
50年代，大陸第一輛吉普國慶獻禮，參考車型便是M38A1……
80年代，京汽引入大切諾基吉普技術……”
“是什麼讓Jeep成爲了Jeep？
是過去、是歷史，是這些故事……”
許晨頓了頓，話鋒一轉又開口道：
“那麼……
是什麼讓王識成爲王識？
又是什麼，讓謝冰冉成爲謝冰冉？”
“同樣的，是他們的過去、過往，他們身上的故事。”
“這就是我們這條廣告片的創意概念：
‘沒有故事，不成人生’……”
“先前提報廣告語時，Vincent總提到作爲一個豪華汽車品牌，還是需要格調、逼格、調性！
廣告語我們選擇了平實易懂的語彙，那麼廣告片便需要承接格調與腔調。”
許晨笑了笑，開口又道：
“由於籌備時間有限，我們並未來得及準備分鏡腳本，以下只是廣告片的概念演繹。
這條廣告片，我們將會採用偏意識流的影像敘事，直白一點講，類似於音樂錄影帶。
以核心文案，串起整體的廣告敘事。
而畫面，是王識與大切諾基，謝冰冉與牧馬人……
落日荒野，山巒長河，孤煙羊羣。
發動機與長鷹，輪胎與泥漿……
至於廣告片文案，在扣着我們主題的同時，也會貼合代言人王識、謝冰冉的身份和調性。”
說着，許晨又翻動了PPT，投影上出現了廣告片的核心文案：
【有些人……
不用顯露身份，也不用炫耀財富，就能打動你。
有些故事……
不用迎合別人的看法，只要跟隨自己的方向，就足夠精彩。
每個人，都應該有自己的故事。
或熱烈奔放，或寂靜歡喜。
或是絢爛，或是孤獨。
或是爲了身邊的人……
或是爲了尋找真實的自己。
你將決定它怎樣開始，你將決定它如何講述。
沒有故事，不成人生。
不是所有吉普，都叫Jeep】
……
……
許晨娓娓道來，語調漸歇。
他停了下來，看了看底下的反應，便笑了笑。
兩位老闆龐銘和何大昶，還在仰頭看着那一段文案，神情皆有些動容。
劉文欽微皺着眉頭，不知道在想些什麼。
他身後的四個下屬默不作聲，卻忍不住露出了“心服口服”的神情。
孫艾米圓圓眼鏡後面，是圓圓的眼睛。她看着自己的老闆，眼裏好多小星星。
會議室中，漸有討論之聲。
一開始，只是Jeep品牌方的龐銘、何大昶、閆川三人在低聲討論。
可沒過了一會兒，劉文欽和他的幾個下屬，也忍不住參與進討論中來。
“不用顯露身份，也不用炫耀財富，就能打動你……
這樣的文案，王識肯定喜歡啊！
應該說，所有大老闆、大企業家都會很喜歡吧！”
“熱烈奔放、絢爛，這就是謝冰冉啊！
寂寞歡喜、享受孤獨，這就是王識啊！
這太貼切了！”
“不……我覺得謝冰冉也很孤獨。”
“‘沒有故事，不成人生’，這個其實也能做成線上的用戶活動！
之前我們的線下消費者見面會，有一個很受歡迎的互動環節，就是讓我們的車主，那些企業家互相分享各自的故事！”
“這個格調很高，調性很好！
雖然還沒有分鏡腳本，但想象出來的畫面，已經很好了！”
“對！而且王識和謝冰冉可以分開來拍，執行上也相對容易一些。
沒有明確的故事線，反而可以把每個畫面都拍好！”
……
許晨已經坐了回去，並未開口說什麼。
孫艾米轉頭看着自己的老闆，似乎躍躍欲試想要說句什麼，卻最後啥也沒說出來。
她從桌上拿起一瓶水，擰開瓶蓋，恭恭敬敬遞給了許晨。
……
……
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