作者：白云青鸟
“許晨老師的這個方案，確實是技高一籌。
BBDO甘拜下風。”
倒是看上去坦蕩直接，也讓許晨心生敬佩。
不過這種情況下，劉文欽再過多糾纏，也會顯得格局偏小了。
龐銘笑了笑，朝品牌經理閆川使了個眼色。
閆川笑着起身，這便繼續主持今天的彙報：
“那我們進行第二個部分的提報，兩位代言人的廣告片方案。
按照既定的彙報流程，將從東晨廣告開始，BBDO天聯廣告壓軸。”
許晨正要起身，誰知劉文欽突然說了句：
“如果許晨老師不介意的話，還是讓我先來吧。”
許晨愣了愣，有些不明白對方的用意。
劉文欽溫和的笑了笑：
“先前的廣告語提案，讓我對東晨廣告和許晨老師的能力，有了全新的認識。
我覺得……
還是我們BBDO在前面彙報，用來‘拋磚引玉’，東晨廣告壓軸會比較妥當。”
這口氣，倒是非常真兆匀弧�
對許晨來說，前後彙報順序其實沒有什麼差別。
但他還是一臉恭謹認真，沉聲說道：
“Vincent實在是言重了，東晨的廣告僥倖可以受大家認可。
BBDO的方案，也令我受益頗多。”
他頓了頓：
“廣告片的方案彙報，我聽Vincent總的安排。”
也是客客氣氣，說話滴水不漏。
劉文欽笑着點了點頭，明顯這簡單的兩三句話，也讓他感覺到許晨的“不好對付”，確實是智商、情商都很高。
言語的分寸得失，把握的非常恰當。
而這，也恰恰是絕對自信的體現。
……
……
劉文欽也不再猶豫，這便起身：
“那便還是由我，先來‘拋磚引玉’！”
閆川已經切換了投屏PPT，劉文欽也接過了翻頁控制器。
“廣告片的最大難點，是將王識和謝冰冉兩個代言人，融合在一起。
即使是分成兩條片子去做，也還是需要從概念上或形式上，整合在一起，否則看上去就像兩個不同的推廣……”
“BBDO的方案是，用一個故事的形式，把王識和謝冰冉統一在‘越野，越人生’的廣告概念之下……”
“我們的廣告片‘創意概念’是：
【約一場越野】。”
之後，劉文欽用了洋洋灑灑一大段，介紹了這條廣告片的思路，甚至放了幾條國外的參考片。
許晨默默聽着，卻是忍不住有些皺眉頭。
廣告語的承接、和Jeep品牌的鏈接，倒還算是自然，但“故事片”的展開，卻讓許晨有些“不適”。
廣告片設定王識和謝冰冉，分別在商業和邉宇I域，取得了“跨越人生”的巨大成就，而在私下生活中，兩人又都“愛好越野”。
於是這對忘年交，一起在某個週末，“約”了一場大西北的越野。
……
廣告片的大體內容是：
王識開完了一天的董事會，別人約他去打高爾夫球，他說自己“有約了”，一副神神祕祕。
另一邊，謝冰冉從領獎臺上走下，隊友約她去開慶功宴，她說自己“有約了”，一副滿懷期待……
之後便是兩人各自收拾行李、乘飛機的鏡頭。
最後兩人在大西北的落日荒漠見面，分別開上大切諾基和牧馬人，在荒漠中縱橫馳騁，晚上在大戈壁上篝火相聚云云。
……
劉文欽還是說的很興奮，BBDO天聯廣告的團隊，甚至已經畫出了具體的分鏡腳本。
最後，劉文欽又結案陳詞道：
“這樣設置，能夠把王識和謝冰冉，統一融合到Jeep的品牌調性裏。
同時賦予他們‘Jeep車主’的身份，並通過在大西北的一場越野戲份，充分顯現我們兩臺主力車型的越野美感。”
……
孫艾米認真聽着，忍不住轉頭看了眼自己的老闆。
站孫艾米的角度，其實這個創意中規中矩，還算不錯。
一般國內汽車品牌的廣告，也不會把創意做的過於出挑，因爲過於出挑的創意，反而可能會影響逼格和調性。
劉文欽的廣告片創意總體來說還是不錯的，尤其是用“越一場越野”的概念，巧妙的把兩個代言人串聯在了一起。
前半段各自的事業和賽場成就展示，是在承接“越人生”，後半段的西北荒漠戲份，自然便是“越野”的直觀渲染……
但孫艾米發現，自己的老闆微微皺着眉頭，看上去不是很開心的樣子。
她忍不住低聲問了句：
“老闆，這個……不好嗎？”
許晨壓低了聲音，開口道：
“我家的冰，怎麼可以跟個老男人‘約會’去？！
還特麼深夜篝火……
即使冰哥的粉絲答應，我也不答應啊……”
孫艾米愣了愣，卻是差點笑出聲來。
看來老闆對冰哥，還真是用心很深。
……
……
劉文欽講完，神情似乎又自信了不少。
BBDO團隊的準備也確實充分，找了好幾條格調很高的參考片，甚至把細緻的分鏡腳本也都畫出來了。
光這套分鏡腳本的插畫，如果是找外面的插畫師來畫的話，至少是十幾二十萬的製作成本……
劉文欽笑了笑，將手中的翻頁控制器放回了桌上。
“大老闆”龐銘點了點頭，還是露出了讚許。
“感謝Vincent總精彩的提報！”
說着，也便帶頭鼓了鼓掌。
龐銘頓了頓，又看向腥耍骸按蠹矣袥]有什麼疑問，或者意見？”
稍顯沉默。
但不少人，都有意無意地的，朝着許晨這邊看過來。
許晨當然有意見，讓謝冰冉去跟王識“深夜約會”，就有很大的意見了。
但問題是，先前劉文欽彙報前擺出了很低的姿態，許晨這個時候還要“發難”，便會顯得有些無理了。
商業場合，也涉及後續的合作，還是需要有禮貌和情商。
權衡之下，許晨暫時只是溫和笑了笑，沒有開口。
品牌總監何大昶似乎是琢磨了下，開口說道：
“我還挺喜歡這個創意的，尤其是‘約一場越野’的主題！
我們也希望Jeep的消費者、車友會，週末或假期，也可以‘約一場越野’。
所以這個廣告片的主題，也可以同步做成一場線下活動。”
龐銘想了下，沒有開口卻點了點頭，明顯也很是認同。
劉文欽面色溫和，卻又忍不住露出一抹得意。
似乎先前廣告片彙報遭遇的失落，此刻終於得以反擊。
劉文欽頓了頓，見沒有其他人開口，便看向許晨：
“許晨老師，您這邊有什麼建議嗎？”
許晨神情沒變，笑着說了句：
“這條廣告片，綜合來看，確實還挺合適！”
見許晨這樣說，劉文欽也只是輕輕點了點頭。
但他表面溫和的眼中，卻閃過一絲失落……
其實在劉文欽心中，還是很希望許晨“雞蛋裏挑骨頭”，說出一堆問題來的。
他搶先彙報，並刻意放低姿態，便是想看這個“年輕人”囂張得意，又針對廣告片挑一堆毛病出來。
任何一條廣告片、任何的廣告創意，都是可以挑出毛病的。
但“雞蛋裏挑骨頭”和“惡意攻擊對手”，還是會很敗人品。
在彙報之前，劉文欽已經把自己的姿態放得非常低，就是在刻意營造大度、謙虛並弱勢的形象。
如果此時許晨又跳出來“挑毛病”，反而是中了劉文欽的下懷。
對於品牌方的兩位老闆龐銘和何大昶來說，挑選合作的廣告公司，也是挑選未來的“合作伙伴”。
沒有人會願意，跟一個咄咄逼人、小肚雞腸，不權衡團隊及外部合作關係的人來共事。
即使他業務很強、能力很出色……
但讓劉文欽沒想到的是，這個看上去不到二十歲的年輕人，居然這麼沉得住氣、這麼有城府。
非但沒有出來挑毛病，還一邊鼓着掌，一邊不痛不癢誇了兩句。
……
品牌經理閆川站起身來：
“如果都沒疑問的話，我們有請許晨老師，提報東晨廣告的廣告片方案……”
許晨起身之前，不經意的看了孫艾米一眼。
孫艾米似乎是“秒懂”。
她扶了扶圓框眼鏡，看向許晨怯生生的開口道：
“老闆，我能提個疑問嗎？”
許晨佯裝愣了愣。
他還沒開口，龐銘笑着道：
“當然能提！”
許晨有些尷尬的笑了笑，對孫艾米道：
“那你簡短一點。”
劉文欽已經坐了回去，但微笑的臉上，卻閃過一抹不易察覺的氣惱。
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