作者：白云青鸟
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東晨廣告，辦公室。
許晨倒了杯紅酒，便對着電腦開始把白天整理的方案寫出來。
他打開一個文檔，稍稍琢磨了下。
便先敲下了幾行關鍵文字：
【生活的苦，咬咬牙就過去了……】
【像牙齒一樣堅強活着……】
【高固潔“固齒牙膏”……】
以上三句話，便是白天之時，爲“高固潔固齒牙膏”捕捉到的創意概念。
這次廣告大賽，“高固潔”的創意選題，針對一款新推出的“固齒牙膏”。
命題便是用一套平面廣告，傳達“讓牙齒更堅固”的核心賣點。
創意表現形式，自然有非常多種的選擇。
但出於“拿獎”的目的，便不能用太過常規的創意手法，比如常見的一些廣告形式，單純的表現“牙齒堅固”之類。
而“咬咬牙就過去了”、“像牙齒一樣堅強活着”的創意概念，便是用了些跳脫的創意手段。
這樣的創意手法在實際的廣告製作中其實並不常用，也基本上不會被甲方客戶選擇。
因爲這樣的廣告做出來，很多消費者往往是看不懂的，同時也無法直接的表現產品賣點，比如有什麼固齒的元素物質、最新的生物科技等等……
但以在廣告大賽拿獎的目的下，這種跳脫的創意思路，卻又非常合適。
評委，就喜歡這種。
廣告行業，也具備很強的“創作屬性”。
可以用電影來類比。
在歐洲那些大的電影節上獲獎的片子，往往都是沉悶的文藝片，上映也基本沒有什麼票房。
而在“創作向”的廣告大賽上，能夠拿到大獎的，通常也都是思路有些刁鑽的創意，但在普通消費者層面卻可能未必全然理解……
與此同時，許晨挑選的這個創意方向，也契合了那位“評委主席”喜好的創意思路。
在他那本《創意與創新思維》的著作中，提出一種“性質超越”的創意手法，其實就是許晨這個創意的底層邏輯。
許晨這樣去創作，自然也是提前就決定好的“投其所好”。
……
固齒牙膏，要表現的是牙齒的“堅固”。
而在這個創意概念中，將牙齒的“堅固”和人生的“堅強”，做了創意連接。
核心概念便是“像牙齒一樣堅強活着”。
而核心的文案主題“咬咬牙就過去了”，既能表現“人生堅強”的態度，也在“咬牙”的語彙中表達了牙齒的“堅固”。
……
許晨“噼裏啪啦”打着字，很快又將這個核心的創意概念，延展成了“三個故事”，也即三張“平面廣告”。
打動人的，永遠是真實的人和故事，而非說教的“大道理”。
廣告也是如此。
基於“像牙齒一樣活着”的創意概念，許晨延展了三個故事人物出來……
三個面臨人生困局，需要“像牙齒一樣堅強活着”的主角，構成了三張平面創意稿：
一、一個失業而落寞的中年男人。
【失業第127天，今天只喫了一頓，明天交房租……】
【這沒什麼，咬咬牙…就過去了】
【像牙齒一樣堅強活着！高固潔-固齒牙膏】
二、一個丟失了“家”的孩子。
【我的家沒了，要去奶奶家住，媽媽說……】
【這沒什麼，咬咬牙…就過去了】
【像牙齒一樣堅強活着！高固潔-固齒牙膏】
三、老年喪子的父親。
【白髮人送走黑髮人，74歲，重新挑大樑】
【這沒什麼，咬咬牙…就過去了】
【像牙齒一樣堅強活着！高固潔-固齒牙膏】
……
這三張稿子、三個人物的選擇，自然也有多重的考慮，也並不是許晨隨便瞎湊的……
許晨能夠盤算的情況，其實都已經考慮了進去。
既然動手做了，自然是儘量做到萬無一失。
接下來，便是找孫艾米幫忙做成平面稿。
……
雖然這是全國高校的比賽，但畢竟參賽的也只是一羣大學生，專業能力能夠強到哪裏去？
許晨這套稿子，本身有很“亮眼”的創意概念，再加上專業設計師的出品……
拿獎本身也便是“十拿九穩”……
再加上對評委喜好的揣度、對往年獲獎作品的參照，那便是“十拿十穩”了。
……
許晨收斂起有些嘚瑟的心理，在電腦上登錄了MSN。
他準備先給孫艾米留個言，卻發現艾米老師竟然還在線。
許晨：【艾米老師，你居然在線……剛好有事情找你呢！】
孫艾米：【許晨老師您說就好！】
許晨：【上次跟你提過，我有幾張稿子，需要幫忙做成平面稿的。】
孫艾米：【沒問題的！您發給我，我先看一下。】
許晨：【稍等，我線上發你，然後直接跟你電話聊一下吧！】
孫艾米：【那稍等下，我找一間會議室去！】
許晨：【這麼晚了，你還在公司加班啊？】
孫艾米：【也不算是啦，我在公司摸魚呢……】
……
許晨將創意文檔丟了過去，稍候了一會兒，便電話撥了過去。
他沒有隱瞞，便直接告知這是一套用於“比賽”的稿子。
孫艾米本身便是廣告行業的，便也瞬間秒懂這是一套“飛機稿”。
所謂“飛機稿”，通常就是指創意性很強、實用性很差的一類的稿子。
一般情況下，“飛機稿”就是廣告創意人用來投廣告獎項的，或者純粹爲了滿足自己的創作欲而做的一類稿子。
許晨在電話裏，把創意概念大致講解了下，又詳細講了講畫面需求。
孫艾米認真聽着，電話那頭一言不發。
等許晨全部講完了，孫艾米沉默了一會兒，纔開口說道：
“這個創意……做的真好！”
第270章 羊城與大阪之行
週日，一大早。
許晨接到個快遞打來的電話，要去學校的小郵局，憑身份證領取一份重要郵寄文件。
拿到一個大信封拆開，這才知道是吳悅姐姐從天城寄來的。
裏面是已經辦好籤證的護照，以及一份機票和酒店的預訂單，還有幾張打印的A4紙。
許晨翻了翻那幾張紙，竟是大阪出行的一些指南，包括了交通、遊玩、餐飲等等。
許晨忍不住感慨，吳悅姐姐當真是細心妥當。
“悅姐”當行政主管，真的是無比合適，想來也能幫父親許知泉，分擔不少日常的麻煩瑣碎。
離飛去大阪也沒幾日了，許晨想了想，還得去銀行換一些日幣出來。
手上有一張Visa的卡，到了大阪可以刷，但還是需要帶上些“円”。
前世也去過日子國幾次，東京、京都、沖繩、北海道……
大阪，還真是剛好沒有去過。
可惜這次行程也很趕，未必來得及帶着謝冰冉仔細逛逛。
好在……
從大阪回來，冰也就同樣在滬城了。
想要跑去抱抱她，至少比現在要方便容易。
不過“冠軍”是大忙人、大明星，已經不是原來的可憐同桌了。
多數情況下，還得是許晨遷就冰哥的時間、地點。
許晨當然也並無怨言，甚至很是驕傲和開心。
……
……
許晨去食堂喫了點早餐，這便來到了同海創意設計大廈。
自己洗了些水果，開了一聽蘇打水，這就坐在電腦前，開始加班搞方案。
“固齒牙膏”的參賽稿件，孫艾米今天會去搞定設計的部分。
許晨跟她昨晚仔細對過，對設計的細節也不會要求特別高。
畢竟不是“出街”的稿件，只是用來參加一個大學生廣告比賽的，並不要求像廣告公司“交付稿”一樣精細。
三張平面稿件的畫面設計，孫艾米提了三種方案過來。
第一種方案，是找對應的攝影照片素材，比如老人、中年人、孩子，當然要挑契合文案和創意的圖片素材。
這個最容易出效果，但風險是合適的照片素材未必能有，要在幾大公開的廣告素材庫裏翻找。
當然如果有選中的話，需要額外去購買圖片的商業授權，但一般幾千塊也就搞定了，問題不大。
第二種方案，是用電腦手繪插畫的形式來解決。孫艾米原本就是插畫師，這個在執行上也問題不大。
但許晨的顧慮是，這套稿子的主題是偏“故事厚重感”和“現實感”，插畫可能在意境風格上有背離。
第三種方案，則是直接突出文案，類似於“大字報”的海報設計形式，主要用背景元素、字形的變化等，去契合主題。
這個方案看上去最簡單，但其實執行難度最大。
做得好會很出效果，做的不好則會顯得“簡陋”。
孫艾米的答覆是，這三種方案都需要試一下，再判斷哪一種效果比較好。
她也知道投稿日期臨近，所以也沒法糾結太久，會在今天之內跟許晨確定最終的方案出來。
此事暫且交給孫艾米，許晨這裏便可以放一放。
他打開文檔，開始寫“崑崙山礦泉水”的方案。
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