作者：白云青鸟
第三段，主妇解决了问题，从很崩溃变成了很开心，并向观众推介产品。
……
而类似海飞丝这种洗发水的广告，其实也都是大差不差的相同套路。
虽然千篇一律，但经过用户调研验证，就是对消费者购买有很好的刺激作用。
屡试不爽。
只不过近几年里，千篇一律的广告逐渐也播放太多了，消费者渐渐“审美疲劳”。
于是不得不寻求些改变。
而寻找明星做代言人，自然就成了大品牌主流的推广手段之一。
但代言人广告多了以后，又很快总结出了套路。
比如这些明星的代言人，通常都会扮演商品“使用者”的身份，充当“证言人”的角色，来证明和推介产品的功效。
在这种“套路化”的广告模式下，广告创意其实是比较难发挥的。
这两天里，许晨针对海飞丝的广告创意，还是稍稍做了些思考。
基于前世积攒的经验，也参考了下行业内经典的广告，很快便定义出了问题的关键。
最重要的是，找到产品和代言人的一个“结合点”。
也就是找到海飞丝和谢冰冉的一个“创意连接”。
摆在台面上的，便是短发、头屑、清爽这些关键词。
但如何恰到好处的关联，则真正决定了这条广告的说服力。
……
许晨的脑海中，已经隐约有些创意概念的方向，大致还是有信心的。
即使竞争对手是国际4A的“鼻祖”奥美广告，许晨也丝毫不露怯。
毕竟是关系到谢冰冉的广告项目，许晨还是想要拿下。
另外，宝洁公司在国内的市场营销领域，是被称作“黄埔军校”的存在。
国内最早的一批市场营销、品牌营销人才，基本都是宝洁公司培养起来的。
许晨依稀记得，前世在腾讯和阿里任职时，市场体系高层的领导，都有宝洁出来的人。
“宝洁系”，在国内一线的企业里，有着很大的能量和话语权。
毕竟是他们，最早把欧美体系化和先进的市场营销管理，引进到了内地……
而在广告行业内，如果一家公司做过宝洁的案例，自然也是硬实力的一种象征。
许晨能够拿下海飞丝的广告的话，对于“东晨广告”来说，无疑又会是一个强大的案例背书。
……
……
浦东陆家嘴，上浦西路的某栋三层建筑。
宝洁在沪城的营销总部，便坐落在此处。
许晨停好车子，看了眼时间刚好，三人便直接下车上楼。
……
前台便位于一楼，简洁的白底背景墙上，印着“P&G”蓝色Logo。
谷鑫鑫去前台做了登记，漂亮的行政小姐姐，便先将三人引到了旁边的休息区。
……
几分钟后，一个瘦削的年轻人满面热情走了过来。
谷鑫鑫则已经起身了。
“姜鹏是吗？我是谷鑫鑫！”
面前的姜鹏，正是负责海飞丝的品牌经理。
看上去年纪也不大，估摸只比谷鑫鑫大了一两岁。
“我来介绍一下……”
谷鑫鑫把聂菲和许晨，分别先引荐给了姜鹏。
姜鹏很是热情客气，说话干练，有着外企员工特有的一种阳光调性。
“各位叫我John就好……
我先带你们去会议室，我们总监Sia也已经时间Ready了，咱们会议马上就能开始。”
姜鹏带着三人，快步穿过办公区，朝着里面的会议室走去。
而一边朝里走，姜鹏也热情做着些介绍：
“我们总部还是Base在羊城，沪城这边算是品牌营销公司。
刚好这半年，我们都在这里办公，你们今天过来也还方便些……”
许晨和谷鑫鑫跟在后面，而姜鹏则是主动陪着聂菲，给“聂总”做着介绍。
聂菲稍微感觉到一丝不妥，回头看了眼许晨。
许晨却露出一抹坏笑，什么也没说。
很明显，姜鹏是把聂菲当成“老板”了。
刚刚几人只是做了简要介绍，也没来得及交换名片。
姜鹏多半是把看上去“稚气未消”的许晨，当成了跟谷鑫鑫一样的下属跟班。
聂菲眉头皱了皱，似乎很想打断还在热情介绍的姜鹏，以便再正式介绍下“小许总”。
可还没等聂菲开口，几人便已到了会议室。
姜鹏：“三位在这里稍等……
我去叫一下Sia，咱们会议马上开始。”
说着，便转身快步离开了。
聂菲露出一抹无奈，看向许晨道：
“我不该跟你来的。”
许晨却笑了笑：
“这就是带菲姐来的目的！”
谷鑫鑫挠了挠头，也露出一抹无语。
不过站在刚刚姜鹏的视角，好像气场强大的“菲姐”，确实更像领导和老板一些。
许晨不以为意，甚至是一脸开心。
第394章 阴阳怪气与冷笑
宝洁沪城办公室。
会议室的门被敲了敲。
海飞丝品牌经理姜鹏，推门走了进来。
他身后还跟着一人，想来便是那位总监Sia。
“我来介绍一下，这是我们品牌总监，孙雅诗Sia。”
孙雅诗看上去也不到四十岁，比聂菲要年纪大些。
她身形清瘦、面容温和，但笑容中也难掩那份干练和锐利。
想来在工作中，也是柔中带刚的领导风格。
许晨、聂菲、谷鑫鑫已经起身。
孙雅诗开口道：
“叫我Sia就好。”
她笑容温和，但语气稍显清冷。
姜鹏已经走了过来，主动接着介绍：
“这位是东晨广告的聂菲、聂总。”
不无意外，竟是先介绍起了聂菲。
聂菲不经意看了眼许晨，眼中闪过一丝尴尬。
但她还是瞬间恢复了干练的女强人气场，伸手跟孙雅诗握了握，并客套寒暄打招呼。
在宝洁这位总监面前，气场强大的“菲姐”，自然也是丝毫没有露怯的……
孙雅诗跟聂菲客套了两句，非常明显也将聂菲当成了“东晨广告”的总监或老板。
而将她身后一男一女两个年轻人，当作是聂菲身边的团队下属。
聂菲笑着转过身，这才认真介绍道：
“这位是我们东晨广告的创始人，也是我们的执行创意总监，许晨许总。
今天海飞丝和谢冰冉的项目，也是许总带队过来洽谈。”
“……”
话音落地，对面的孙雅诗和姜鹏，明显都怔了怔。
孙雅诗抬头看了眼许晨，眼中难掩一抹讶异。
她心生疑惑，又转头看了眼身旁的姜鹏，眼神中带着询问。
姜鹏面露一抹尴尬，却有些怯怯不敢直视领导的眼神……
他自己，此刻也完全搞不清楚状况。
这个看上去不到二十岁的那孩子，竟然是对方的“创始人”、“执行创意总监”？！
……
许晨神色如常，始终一副恭谨客气但又不卑不亢的模样，这才笑着开口道：
“孙总好，我是许晨……”
孙雅诗迅速整理了情绪和表情，热情笑着，伸手跟许晨握了握。
……
两分钟后，几人都客气交换了名片。
孙雅诗对照了下许晨和聂菲名片上的Title，心中还是有些困惑不解。
……
姜鹏看了眼自己的老板，还是主动开口，牵引了会议进行。
“欢迎‘东晨广告’各位同仁……
我还是先介绍下项目背景。
海飞丝品牌已经跟亚运冠军谢冰冉，推进了代言合作。
海飞丝关注到谢冰冉，其实是在亚运会之前。
这段时间我们也做了好些消费者调研，目标用户对谢冰冉的接受度、喜好度都是非常高的……”
许晨点了点头：
“我们也觉得，海飞丝跟谢冰冉的调性很搭。”
姜鹏笑着道：“是的！
所以刚好借由亚运会金牌的热度，海飞丝品牌已经确定会把谢冰冉签下来。
签约流程还在推动，但内外部都已经敲定下来了……
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