作者：白云青鸟
居然把这个小姑娘当枪使，也是万万没想到……
……
孙艾米又扶了扶圆框眼镜，看上去人畜无害。
她怯生生的说道：
“我自己也是谢冰冉的粉丝，我其实有一点担心的。
粉丝群里，都管谢冰冉叫‘老公’，还是有些喜欢的心理……
如果谢冰冉，跟一个有钱的老男人去‘约会’，还要‘深夜篝火’，我觉得应该有粉丝会不开心。
而且这两年什么包二奶、找干爹之类的新闻这么多，咱们这样拍广告片，会不会被别有用心的人做文章啊？
我是有点担心，另一位代言人王识，也很难接受。”
……
话音落地，会议室瞬间陷入一片沉默。
庞铭和何大昶互相看了眼，交换了一个复杂的眼神。
很明显，这个东晨广告小姑娘说的问题，确实是一个问题。
王识说自己“有约”，然后跑到荒漠上，跟个十八岁的小姑娘“深夜篝火”去了，确实是很好做文章。
刘文钦面色变得异常难看。
他是万万没想到，自己的这一条“绝妙创意”，居然还能从这种角度、以这种方式去解读。
关键问题是，这个解读非常“致命”。
所有的企业和品牌，在市场推广行为中，最担心的事情便是碰上舆情、公关危机。
而刚刚东晨广告这个小姑娘的解读，无疑是给BBDO的这条广告创意，扣上了一个“公关危机”的深雷。
刘文钦看向许晨和孙艾米，发出无声的苦笑。
……
许晨清了清嗓子，却是尴尬的笑了笑。
那个眼神仿佛在说：底下孩子不懂事，大家别介意……
许晨陪了个乖巧笑脸，又开口对孙艾米道：
“艾米你这想的有点多了！
另外晚上的篝火之类，也可以多设置几个角色和演员，也未必就是王识和谢冰冉啊！”
听上去是在帮刘文钦找补，并在责难自己的下属。
但或许只有刘文钦能够听出来，许晨这是在“撇清关系”。
孙艾米眨着圆圆的眼睛，露出一脸无辜。
……
而其他人，却皆是默然无语。
许晨口头上说是孙艾米“想多了”，但既然已经把问题点了出来，再回看那个创意，却是不得不多想。
有约了、深夜、篝火、有钱老男人、十八岁的少女……
哪怕再塞几个当地民众进去，也已经无法化解那份尴尬联想。
谁能想到，东晨广告的这个不起眼的小姑娘，几句话的功夫，便“正中要害”，让BBDO的广告片创意，成了一个不可能被选中的方案。
刘文钦终于彻底丢失了佯装淡定的笑容，此刻皱着眉头，脸色异常难看。
而他的几个下属面面相觑，也都有些尴尬难以自处。
……
……
见场面诡异，大老板庞铭又出来打了个哈哈，笑着说道：
“咱们还是，先听一下许晨老师的方案！”
闫川赶紧走上前，已经切换了投影上的PPT。
许晨笑着重新站起身来，拿起了桌上的翻页器。
众人皆抬头朝投影上看来，神情各异。
对于品牌方的老板，庞铭和何大昶来说，东晨广告接下来的方案，似乎已经成了唯一选项。
他们也忍不住在心中暗许，希望许晨的方案，不至于太拉跨，否则今天真的没得选了。
……
投影之上，又是先前提报的广告语：
【不是所有吉普，都叫Jeep】
许晨缓缓开口道：
“我们说‘不是所有吉普，都叫Jeep’……
那么，又是什么让Jeep成为了Jeep呢？”
许晨继续翻动PPT，投影上出现了二战时期的Jeep车型。
“Jeep诞生于二战，身披战火与荣耀。
巴顿将军说：和Jeep一起，我赢得了北非，攻破了西西里，解放了巴黎，结束了第三帝国……
艾森豪威尔说：Jeep是“赢得战争的三大武器”之首……
50年代，大陆第一辆吉普国庆献礼，参考车型便是M38A1……
80年代，京汽引入大切诺基吉普技术……”
“是什么让Jeep成为了Jeep？
是过去、是历史，是这些故事……”
许晨顿了顿，话锋一转又开口道：
“那么……
是什么让王识成为王识？
又是什么，让谢冰冉成为谢冰冉？”
“同样的，是他们的过去、过往，他们身上的故事。”
“这就是我们这条广告片的创意概念：
‘没有故事，不成人生’……”
“先前提报广告语时，Vincent总提到作为一个豪华汽车品牌，还是需要格调、逼格、调性！
广告语我们选择了平实易懂的语汇，那么广告片便需要承接格调与腔调。”
许晨笑了笑，开口又道：
“由于筹备时间有限，我们并未来得及准备分镜脚本，以下只是广告片的概念演绎。
这条广告片，我们将会采用偏意识流的影像叙事，直白一点讲，类似于音乐录影带。
以核心文案，串起整体的广告叙事。
而画面，是王识与大切诺基，谢冰冉与牧马人……
落日荒野，山峦长河，孤烟羊群。
发动机与长鹰，轮胎与泥浆……
至于广告片文案，在扣着我们主题的同时，也会贴合代言人王识、谢冰冉的身份和调性。”
说着，许晨又翻动了PPT，投影上出现了广告片的核心文案：
【有些人……
不用显露身份，也不用炫耀财富，就能打动你。
有些故事……
不用迎合别人的看法，只要跟随自己的方向，就足够精彩。
每个人，都应该有自己的故事。
或热烈奔放，或寂静欢喜。
或是绚烂，或是孤独。
或是为了身边的人……
或是为了寻找真实的自己。
你将决定它怎样开始，你将决定它如何讲述。
没有故事，不成人生。
不是所有吉普，都叫Jeep】
……
……
许晨娓娓道来，语调渐歇。
他停了下来，看了看底下的反应，便笑了笑。
两位老板庞铭和何大昶，还在仰头看着那一段文案，神情皆有些动容。
刘文钦微皱着眉头，不知道在想些什么。
他身后的四个下属默不作声，却忍不住露出了“心服口服”的神情。
孙艾米圆圆眼镜后面，是圆圆的眼睛。她看着自己的老板，眼里好多小星星。
会议室中，渐有讨论之声。
一开始，只是Jeep品牌方的庞铭、何大昶、闫川三人在低声讨论。
可没过了一会儿，刘文钦和他的几个下属，也忍不住参与进讨论中来。
“不用显露身份，也不用炫耀财富，就能打动你……
这样的文案，王识肯定喜欢啊！
应该说，所有大老板、大企业家都会很喜欢吧！”
“热烈奔放、绚烂，这就是谢冰冉啊！
寂寞欢喜、享受孤独，这就是王识啊！
这太贴切了！”
“不……我觉得谢冰冉也很孤独。”
“‘没有故事，不成人生’，这个其实也能做成线上的用户活动！
之前我们的线下消费者见面会，有一个很受欢迎的互动环节，就是让我们的车主，那些企业家互相分享各自的故事！”
“这个格调很高，调性很好！
虽然还没有分镜脚本，但想象出来的画面，已经很好了！”
“对！而且王识和谢冰冉可以分开来拍，执行上也相对容易一些。
没有明确的故事线，反而可以把每个画面都拍好！”
……
许晨已经坐了回去，并未开口说什么。
孙艾米转头看着自己的老板，似乎跃跃欲试想要说句什么，却最后啥也没说出来。
她从桌上拿起一瓶水，拧开瓶盖，恭恭敬敬递给了许晨。
……
……
上一篇：重生1980：这个养子我不当了
下一篇：返回列表