作者：我最白
“對。”林知白笑了笑道：“果汁品牌不都喜歡強調自家的產品濃度高嗎，這個廣告詞就是放大了這一點，要知道真正優秀的廣告不是吹噓自己的產品，而是引導購買者自己去聯想，另外你不覺得喝前搖一搖這句話本身就很有記憶點嗎？”
“還真是。”這句廣告詞朗朗上口，確實一聽就能讓人記住，
“那咱們不請明星來代言嗎，我看廣告策劃案上說隨便找個孩子和大人，組成一對父子就能拍？”
“孩子得可愛，大人得憨厚。”林知白提醒，
“另外得讓演員身體搖動起來……”江城連忙道：“這些我都知道，廣告策劃案也寫的很清楚，我就是納悶，明星來演不是更好嗎？”
“這是一個簡單的廣告，不用複雜化。”林知白提醒道：“你忘了《我愛記歌詞》是怎麼火的？”
“接地氣！”
“這是飲料，還不是什麼高端飲料，它就是誰都能買得起的平民飲料。”江城恍然。
還真的是這樣。因爲這個廣告主打的就是簡單，記憶點就在
“喝前搖一搖”這句廣告詞，所以走的就是親民路線。……某廣告劇組。
林恭面無表情的看着眼前的拍攝。這支廣告由一男一女兩位一線明星拍攝。
男主角仰頭喝着飲料，喉結滾動，女主角盯着男主角的喉結，忍不住嚥了口口水。
遠方的鼓風機開了起來。呼呼呼。男主角頭髮被吹動。男主角喝完，發現女主角盯着自己看，害羞的從包裏又拿出一瓶飲料遞給她。
女主角擰開就喝。鼓風機再次吹動，女主角長髮飄飄。最後。男女主角依偎在一起，兩人舉起一瓶飲料，異口同聲：“遇到心上人，遇見好味道，奇樂果汁。”
“咔！”導演拍完一路小跑到林恭的身邊，滿臉討好道：“小林總，您看這樣可以嗎？”
“我想一下。”林恭眉頭緊鎖陷入沉思。這個廣告有點模仿藍芙巧克力的痕跡，以男女主角的愛情作爲主題，後期的特效也會效仿灰色巧克力絲綢，做成果汁環繞着男女主角的效果，但不知道爲什麼，林恭總覺得缺少些靈魂。
忽然。林恭想到了什麼，看向廣告導演道：“這個廣告結尾改一改，最後讓男女主角抱在一起，動作越親密越好！”
“好的。”廣告導演立刻跑去和演員溝通。林恭則是低聲對祕書道：“廣告播出前找一些八卦媒體聯手炒作一下，就說這倆明星因爲這個廣告結緣，產生了地下戀情……事情做得隱蔽一些，不要讓人知道。”
“小林總高明！”祕書的眼睛亮了，覺得這是可行的方案，雖然這樣的炒作很俗套，但能讓人關注這支廣告！
“可惜鯤鵬沒有跟我合作。”林恭有些不爽，鯤鵬沒有答應自己的邀請，他找不到合適的廣告方案，只能用緋聞這種盤外招。
“哪裏需要鯤鵬。”祕書笑道：“藍芙那個巧克力廣告既然大獲成功，那咱們就直接複製來就完事兒了，吶，這男女主角都是一線明星沒錯吧，然後都是因爲產品產生愛情什麼的，這還不用擔心有人說我們抄襲，因爲我們就是借鑑了一點思路，一點點相似可以忽略不計的，再加上我們給男女主角炒作點緋聞，廣告設計費都省了，全都是您小林總的功勞啊！”
“終究不如那個巧克力廣告。”林恭還算清醒，知道這個廣告和藍芙巧克力那支廣告沒法比，因爲他只學了個形，沒有抓住那支廣告絲滑的重點，不過差距應該也不算特別大了，畢竟一線明星組合，以及讓產品掛鉤愛情，還有男女結緣這個主題樣樣不缺。
廣告嘛。說到底就是借明星效應做產品宣傳。這時祕書忽然接到一個電話，掛斷之後，提醒林恭道：“剛得到的消息，千味果園那邊也在拍攝新廣告，估計是想跟我們打擂臺。”
“哼。”林恭並不覺得意外，千味果園和奇樂果汁是競爭對手，
“他們那有我們的人，我們這肯定也有他們的人，他們找誰代言？”
“還不清楚。”祕書也納悶呢，按理說千味果園找代言人的事兒應該瞞不住，怎麼沒聽到消息？
……千味果園那邊的動作很快，已經開始拍攝
“喝前搖一搖”的廣告了。
“神了！”江城嘖嘖讚歎道：“千味果園那邊聽我說到【喝前搖一搖】的時候，就直接買下了策劃案，看來他們的眼光很敏銳啊，我還想着要用什麼說辭去說服他們呢，結果準備了一肚子的話都不用說了。”
“因爲最值錢的就是搖一搖。”林知白笑了笑，就好像藍芙巧克力廣告，最值錢的不是男女主相遇的愛情，而是
“縱享絲滑”！所有鋪墊都是爲了這幾個字。至於女主角口中那句
“真的有這麼絲滑嗎”，只是用來加深和強調
“絲滑”這個特點。而讓林知白有些意外的是：在千味果園這支新廣告拍攝的同時，他們突然對外放出消息，說本公司飲料的新廣告由鯤鵬策劃師出品云云，順便把鯤鵬策劃師的所有戰績都貼了上去。
反正就是各種吹這個策劃師有多牛掰。林知白得知此事後頓時失笑，自己這是被蹭了啊。
恐怕千味果園和鯤鵬合作，本就抱着蹭
“鯤鵬策劃師”熱度的想法吧。這點林知白和江城都沒想到。
“好一個借勢。”江城也是哭笑不得，
“老闆您這個鯤鵬策劃師如今是名聲在外，千味果園這麼一宣傳，確實吸引了大量目光，某種意義上來說，鯤鵬策劃師這塊招牌，成了這個廣告的代言人。”是的。
千味果園這個消息放出去之後，瞬間引起了大範圍的關注，只因
“鯤鵬策劃師”這五個字！網上。
“鯤鵬策劃師？這個人超級厲害的，策劃的綜藝都很火！”
“我知道他，就藍芙巧克力那個廣告，也是鯤鵬策劃師的手筆！”
“糟糕，說出來伱們可能不信，我竟然在期待千味果園的新廣告，天知道我平時最煩廣告了！”
“哈哈哈哈，兄弟你不是一個人。”
“代言人是誰啊？”
“好像沒有宣佈代言人啊。”
“管他代言人是誰呢，我就想知道這個鯤鵬策劃師又能玩出什麼新花樣！”……娛樂圈。
“鯤鵬又開始做廣告業務了？”
“那個鯤鵬策劃師，是不是太高產了些啊，一年左右的時間，已經接連策劃了三檔綜藝，不久前還策劃了藍芙巧克力廣告，現在竟然又搞了個千味果園的廣告？”
“不知道這次的廣告怎麼樣。”
“如果這次的廣告再獲得成功，那以後找鯤鵬打廣告的各種品牌就更多了，同時這裏面的商機也就更多了。”
“怎麼說？”
“很簡單的一點，鯤鵬完全可以給個附加條件，就說我給你策劃一支好廣告，但你必須要用我們鯤鵬的明星代言，比如韓月霜。”嘶。
真是個未曾設想過的道路啊。
“話雖如此，那鯤鵬得保證他們廣告足夠優秀才行，就看這個鯤鵬策劃師做廣告還靈不靈！”經過藍芙巧克力廣告的大獲成功，大家都想知道：鯤鵬策劃師搞出來的第二支廣告，會是怎樣一番模樣。
第151章 廣告大獲成功
幾天後，林知白剛剛起牀，接到江城的電話，“老闆，要播出了！”
“什麼？”
“千味果園的那個廣告啊，品牌方手筆挺大的，首播直接就在天光電視臺播出，然後還有一些視頻網站之類，也都安排了這支新廣告，今天上午十點左右開始。”
“好的。”
“咱們這能行不？”江城還是有些緊張：“藍芙巧克力的逼格那麼高，相比之下這個千味果園的廣告總感覺有點俗氣。”
“那你等銷量吧。”
想要證明一個廣告是否成功，得看廣告播出後產品的銷量有沒有提升，至於江城說千味果園的廣告有些俗氣什麼的，林知白要的就是這種效果，因爲巧克力主要瞄準三類消費羣體，一個是戀愛期的情侶們，二個是年輕的女性白領，三個是注重生活品質的中產夫妻，肯定要有點逼格的。
千味果園要啥逼格？
這可是前世大獲成功的老案例，最早是農夫果園搞出來的，因爲工藝原因幾乎所有的果汁飲料都不能避免靜置後凝結沉澱物的設計缺陷，本來會有很多消費者拿着瓶子指着沉澱疑慮擔心，這玩意是不是變質了才這樣，沒想到農夫果園逆向思維，直接喊出“農夫果園三種水果在裏面，喝前搖一搖”的廣告語，頓時讓無法避免的沉澱問題，變成了證明它老人家品質優越的證據，堪稱經典案例。
於是農夫果園成了。
後來很多果汁飲料、奶茶飲料等飲品廣告策略，都是順這個思路走的，比如可口可樂公司旗下大名鼎鼎的美汁源果粒橙系列！
就這樣。
十點鐘。
廣告播出。
內容就和策劃案寫的一模一樣，只見一對快樂父子穿着涼快的衣服，走在沙灘上，前往飲料店購買飲料，忽然看見千味果園的宣傳畫上寫着一句“千味果園，喝前搖一搖”，於是父子倆舉起雙手，滑稽地搖晃身體，顏值超高的售貨員一臉古怪地看着他倆。
畫外音響起。
這個聲音比較活潑清脆，給人一種輕快感：“千味果園由多種水果調製而成，喝前搖一搖。”
遠景拉開。
父子倆拿着飲料，已經走遠了，還在各種扭屁股搖晃身體，廣告也在這個遠景中結束。
林知白看了看。
感覺沒什麼毛病。
正打算關電視，忽然想起了什麼，林知白調到了神話電視臺，約莫等了十幾分鍾，果然看到林恭負責的奇樂果汁新廣告也播出了。
嗯？
林知白一眼就看出林恭不是人，這個廣告竟然在模仿藍芙巧克力那個創意，男女兩個一線明星因爲產品結緣，最後甜蜜蜜的抱在一起。
“沒必要。”
林知白搖了搖頭，這種親民的飲料品牌，廣告真沒必要搞得太花裏胡哨，沒看人前世可口可樂之類的廣告，大多都是怎麼接地氣怎麼來嘛，是他們請不起明星麼？
並不是。
只是明星效應並非萬能，有時候你請了明星，也未必幹得過那些沒有請明星的廣告！
……
電視前。
很多人看完了千味果園的廣告。
因爲鯤鵬策劃師的名氣太大了，所以大家對這個廣告非常期待，甚至有人專門等廣告播出，可看完廣告之後很多人卻有些失望。
“這就是鯤鵬策劃師的新廣告？”
“感覺很一般啊。”
“是我期望太高了嗎？”
“期望越大失望就越大。”
“沒有啊，我感覺還挺有趣的，我兒子看到廣告後，一直模仿那對父子扭屁股呢。”
“也沒啥，就是感覺太俗了。”
“藍芙巧克力那個廣告多高級啊！”
“這廣告連個明星都沒有，倒是廣告裏賣飲料的售貨員挺漂亮的，但就那麼一個鏡頭。”
“千味果園也是大牌子，請不起明星？”
“隔壁奇樂果汁請了兩個一線明星代言，感覺比這個有意思。”
“奇樂果汁的廣告我也看了，有點模仿藍芙巧克力啊，沒啥新鮮感。”
“那也比千味果園強。”
“好歹有明星看着養眼。”
“我感覺半斤八兩吧，這倆牌子在我心裏差不多，味道也很接近，畢竟都是果汁兒，所以平時買哪個都一樣，不過我聽說奇樂果汁這兩位因爲這個廣告戀愛了。”
“我去！”
“真的假的啊？”
“可能是炒作，商家的老套路了，反正我對這種炒作挺反感的，對比下千味果園好歹沒炒作。”
反響一般！
而與此同時。
林恭也早就得知了鯤鵬和千味果園合作的消息。
剛開始林恭很憤怒，鯤鵬竟然拒絕了自己，和奇樂果汁的競爭對手合作？
不過。
看完千味果園的廣告效果，以及網友們的反響之後，林恭的怒氣消失了。
取而代之的是興奮！
鯤鵬策劃師也不過如此嘛！
給千味果園做的廣告策劃就這？
林恭忽然想要大聲感謝鯤鵬拒絕了奇樂果汁的合作邀請！
……
另一邊。
某超市。
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