作者：白云青鸟
聶菲笑了笑：“沒問題，不說我也會跟着的！”
……
谷鑫鑫很快拉通了“淘寶商城”的廣告項目會議。
除了許晨、聶菲之外，便是孫艾米、莊磊兩人。
許晨想着這個項目要快速搞定，就沒拖着太多人一起頭腦風暴討論方案了。
畢竟小許總的腦海中，其實也已經有了“標準答案”。
谷鑫鑫把一份Brief文檔同步了出來，是阿里那邊發過來的初步需求文檔。
內容沒有很詳細，大概就是新的B2C平臺淘寶商城上線，需要廣告語和廣告包裝方案等等。
許晨看着文檔內容，也在琢磨着方案要如何推動。
前世的時候，“淘寶商城”是在2008年上線，而改名爲“天貓”則是2010年之後的事情了。
許晨琢磨的是，現在把“天貓”的方案賣給對方，拿下的可行性會有多大……
Brief簡單同步完，谷鑫鑫又笑着說道：
“我剛剛跟阿里公關部那邊初步溝通了下，他們聽說‘東晨廣告’願意參加比稿，還是非常開心的。
好像咱們之前‘百度’的項目，在阿里市場公關部門的評價也非常高。
這次他們那兒的老闆，也是點名要找咱們的。”
許晨笑了笑：
“那跟對方溝通下時間吧，先開一個電話會議，詳細溝通下需求。”
……
……
第二天，週五上午。
許晨剛好沒課，便一早趕來公司開會了。
十一點鐘，拉通了跟“淘寶”這邊的項目會議。
谷鑫鑫負責控場，兩邊先介紹了下團隊。
對面那裏，是“淘寶”公關市場部的總監錢悅，花名是“悅翎”。
阿里有“花名”的文化，這是最早馬芸的“發明創造”。
由於馬芸喜歡武俠，所以阿里員工的花名，也都是武俠風格的。
比如馬芸自己的花名，便是“風清揚”，後來馬芸的繼位者張勇，花名是“逍遙子”。
不過這種三個字的、有典故的花名，通常都是“大佬專屬”。
一般的員工，都還是二字的、自取的花名，比如電話裏的這位錢悅的花名“悅翎”。
錢悅沒有着急介紹項目，而是先寒暄認識了一大段。
“多謝‘東晨廣告’團隊願意接入，我們其實也在等着貴司的反饋。
實不相瞞，給‘東晨廣告’發出項目邀約，是我們‘大淘寶首席市場官’王帥帥總點名要求的。
帥總看到了貴司給百度做的廣告，覺得非常有想法……”
對於這位王帥“帥總”，許晨自然還是認識的。
王帥是記者出身，也是阿里巴巴“合夥人”之一，在阿里內部的市場公關領域，一直把控着最高的話語權。
“淘寶”這個產品名字，便是王帥取的。
王帥的花名是“奔雷手”，但這個花名叫起來太過詭異，所以內部大家還是習慣叫他“帥總”……
錢悅鋪墊了一堆，也還沒有說起具體項目。
後面一大段，又在講這個項目如何如何重要，如何如何匹配公司戰略、如何如何關係到公司願景、如何如何帶來行業深度變革等等。
許晨覺得好笑，果然非常符合阿里的調性。
做任何事情，都非常會先“上價值”、“吹牛逼”、“拔高拔高再拔高”。
錢悅也提及了這個項目的決策參與者，還是引起了許晨的注意。
想不到“逍遙子”張勇，也會是這個廣告項目的決策人。
目前張勇任職“淘寶網首席郀I官”。
許晨自然提前知道，張勇會在多年之後，接替馬雲成爲“董事長”。
而張勇在阿里內部的“立身項目”，正是“淘寶商城”也即“天貓”這個業務。
同時，他也是後來“雙11”的最早發明人……
許晨聽着錢悅在電話那頭“嘮叨”，自己心中卻有數了。
還擔心這個項目見不到高層管理者呢，有王帥和張勇參與也就可以安心了。
“淘寶商城”商家評級系統，張勇必然也是決策人。
那麼“燃冰體育”想要拿到S級的事情，便看到一些溝通的着落了。
……
錢悅扯了一大堆，這才終於聊起了具體項目需求。
“目前B2C商城命名爲‘淘寶商城’。
這只是個暫定的名字，主要是還沒找到特別合適，所有領導都滿意的名字。
所以這次的包裝方案裏，可以有對於新名字的提報，但不是硬性要求。”
“最主要的是兩塊內容。
一是‘淘寶商城’的視覺包裝方案，包含Logo設計和整個VI體系。
二是‘淘寶商城’的定位語和廣告語。”
“整體的業務策略，我晚些會同步一份文檔過來。
最核心的部分，需要把‘淘寶商城’和‘淘寶網’的定位拉開。
讓消費者知道兩者不是同個東西，去‘淘寶商城’是逛品牌店鋪、買正品的，並且有官方的正品保障、售後服務也會更好。”
……
錢悅講的還是比較細緻，需求也陳述的非常清晰。
最後的答疑環節，孫艾米先提了兩個設計相關的問題，錢悅都耐心解釋了。
臨了，她又主動詢問：
“小許總這邊，還有沒有什麼疑問？”
許晨想了想：
“暫定名‘淘寶商城’，那英文名是什麼？”
錢悅：“英文名就是Taobaomall。”
許晨半開着玩笑試探性說道：
“這名字好長啊……”
錢悅：“其實我們馬老師也嫌長，但目前沒有更合適的方案。”
“馬老師”，說的便是馬芸了。
馬芸在創辦阿里巴巴之前是英語老師，在阿里內部大家也都還是習慣稱呼他“馬老師”。
許晨沉吟不語，心中卻更有數了些。
第563章 小許總真是說話算話
會議室中。
谷鑫鑫叫了些披薩和炸雞，一邊開會討論一邊當作加班的晚餐。
“淘寶商城”的需求已經溝通清楚了，現在“東晨廣告”內部開始討論方案。
許晨還在琢磨着，孫艾米、谷鑫鑫、莊磊三人，則已經“頭腦風暴”上了。
三人現在主要討論的，還是圍繞定位的“廣告語”，以及整體的視覺設計，尤其是“淘寶商城”的Logo設計。
許晨喫下兩塊披薩，精緻開口說道：
“Taobaomall這名字太長了，可以短一點。
‘淘寶商城’的叫法也太普通了，同時跟‘淘寶網’拉不開差距。
一般的消費者，很難分清‘淘寶網’、‘淘寶商城’是兩個東西……”
腥送Ｏ掠懻摚嫁D頭朝小許總看來。
聶菲抽着根菸，也饒有興致聽了起來。
許晨笑了笑：
“Taobaomall，直接簡化成Tmall就可以。
簡單好記，輸入域名也方便好多。”
谷鑫鑫：“Tmall？”
莊磊：“確實簡潔簡單好多……”
孫艾米琢磨了下：
“那咱們的Logo，就可以直接做一個T的圖形化了！”
許晨愣了愣，旋即很開心的笑了笑。
心想還是“艾米老師”聰慧，一下就想到很關鍵的地方去了。
谷鑫鑫：“英文名叫Tmall，那中文名呢？”
許晨：“直接音譯，叫‘天貓’。”
“天……貓？”
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主要是這“天貓”的名字，也是實在是太跳脫了些。
莊磊想了想：“如果是從Tmall音譯過來的話，倒是能說得通的。”
谷鑫鑫：“雖然有點奇怪跳脫，但純從命名的角度，倒是個很好的命名。
簡單易記，而且是個動物，有形象聯想。”
孫艾米扶了扶圓框眼鏡：
“把字母T，和貓的形象做結合？”
這又是想到logo上去了。
許晨嚼着個幾塊，摸了摸身上又開口道：
“誰那裏有100塊的紙幣啊？”
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莊磊掏出錢包，從裏面抽了一張大紅的票子出來。
許晨伸手接過，翻了翻指着一角說道：
“這裏有只貓，就用這隻貓！”
腥算读算叮@才認真朝那張100塊的鈔票上看去：
“真的有隻貓唉！”
“太神奇了，怎麼之前沒注意到過？！”
“這個想法好哎，每個人的錢包裏，都有這隻貓！”
孫艾米拿起那張紙幣仔細瞅了瞅：
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