作者：白云青鸟
咱們又不是食品、飲料、醫藥、保健品之類，也很難生造出致我們於死地的所謂‘黑料’出來。
無非就是兩邊鞋子好壞和性價比的對比，這些有真實用戶口碑擺在那裏。
消費者也不傻。”
聶菲點了點頭：“對，是這個意思。
我們做好防備，也準備了水軍……
總之有需要出手的時候就頂上去，目前來看都是小問題，蒼蠅臭蟲而已。”
許晨：“所以是‘安踏’還是‘氨銳’搞的鬼？”
聶菲：“目前不好評估，看上去是安踏的‘xRun’產品線搞的競對內容，但很可能背後還是資本方的氨銳。”
她頓了頓，又接着道，“周君君那邊消息比較靈通，找渠道去探查了。
我也在問行業裏認識的人，看能不能找出背後搞事的人，以提前做些防備。”
許晨默不作聲，心中還在評估着可能還會面臨的風險。
……
……
中午11點半，“紅星酒業”的項目需求電話會議。
谷鑫鑫正在接通電話，與會的還有孫艾米、莊磊、馬玲姚、潘夢婷。
唐小偉這兩天又在忙着折騰“崑崙山”的日常設計訂單，便先沒讓他來參與。
電話接通，對面是“紅星酒業”的市場經理夏夢香，自然也有總監孟輝陽。
孟輝陽跟許晨打了招呼，再次對先前“一言難盡”的項目表達了認可和感謝。
“我們現在碰上個競對的推廣項目，挑戰也是非常大的。
第一個想到的，就還是小許總這邊了！”
許晨客客氣氣，但作爲行業內的人，也知道孟輝陽這句話多半也不是全真。
通常情況下，大的廣告項目都是要召集一輪比稿的，不太可能只找一家。
畢竟廣告創意有其“創作屬性”，誰也不能保證某家公司、某個團隊的連續產出都是靠譜且驚喜的。
說不定“紅星”在找“東晨廣告”之前，已經找其他廣告公司出過方案了……
電話那頭，孟輝陽讓這個項目的負責人夏夢香同步了下背景情況。
許晨默默聽着，其實是印證了先前的猜想。
果然是針對京城二鍋頭的競對品牌“牛欄山”的推廣項目。
這兩家二鍋頭酒廠的“廣告之戰”，已經線上線下打了好些年。
但其實這兩家酒廠也算是同出一脈，有其淵源。
夏夢香同步項目背景，又專門把“紅星”和“牛欄山”的糾葛講了講。
“紅星二鍋頭”創立於49年，當時也是建國的“獻禮酒”作品。
受計劃經濟時代的政策和任務影響，“紅星酒廠”在65年左右，將二鍋頭釀造技術傳授給京城十幾家酒廠，其中就包括“牛欄山”。
從這個意義上來講，“紅星”確實是“牛欄山”的“師父”。
可沒想到的是，“牛欄山酒廠”憑藉產品、經銷、推廣全方位的投入與創新，進入九十年代、兩千年後，在全國的銷量甚至超過了自己的師父“紅星”。
尤其在這幾年裏，好些非京城市場的用戶，更是認爲“牛欄山”纔是更正宗的二鍋頭酒……
夏夢香簡單講了講背景，這才切入了這次的競對項目主題：
“上個月，‘牛欄山二鍋頭’推出了新的廣告，不知道小許總看過了沒有。
這條廣告居然直接打出了‘正宗二鍋頭、地道京城味’的廣告語。
這就實在是不把我們‘紅星’放在眼裏了，明明我們纔是最正宗的，且是‘二鍋頭’的鼻祖……”
夏夢香說這些時，明顯已經帶了些情緒，也是讓許晨有些無語。
項目背景其實也比較簡單。
在“牛欄山”打出“正宗二鍋頭、地道京城味”之後，“紅星酒廠”認爲自己必須站出來“以正視聽”。
否則以後“二鍋頭”的品類，好些用戶就真的只認“牛欄山”了。
孟輝陽稍稍頓了頓，又補充說道：
“這個項目的壓力和重要程度，我想小許總應該也能夠理解。
這對我們‘紅星二鍋頭’來說，相當於是生死之戰了。
如果這一仗打不贏，‘牛欄山’就會始終壓在‘紅星’的頭上，徹底立住自己‘正宗二鍋頭’的市場定位。
這是我們集團領導、全體酒廠員工都不能容許發生的事情……”
他說的也是義正言辭，明顯被競爭對手在廣告上壓了一頭之後，情緒也有些“上頭”了。
許晨都能夠腦補，估計上個月“牛欄山”的廣告上線之後，“紅星酒廠”內部的管理層，肯定都在罵娘。
孟輝陽收斂起情緒，接着說道：
“不得不承認，‘牛欄山’這波廣告推廣從策略到執行都非常高明。
在戰略上，就是想要立住‘正宗二鍋頭’的品牌定位，把包括‘紅星’在內的其他二鍋頭品牌都壓下去。
執行上，他們請了演員王鋼做代言，他是和珅的扮演者，跟‘地道京城味’的主題也非常匹配。
最關鍵的是，王鋼的消費者認知度和喜好度都很高，上個月廣告上線之後，牛欄山在終端的銷量就已經開始暴漲了。”
他又頓了頓：
“小許總，這個項目，真的要拜託了！
這真的是我們‘紅星二鍋頭’的生死之戰。
這一波‘牛欄山’要是把‘正宗二鍋頭’的定位徹底立住了，以後‘紅星二鍋頭’再想翻上來都難了。”
言辭懇切，同時也足以看出，孟輝陽和整個“紅星酒業”所面臨的市場壓力。
許晨稍稍琢磨了下，“紅星”這個項目對他來說，卻是恰巧沒什麼壓力。
但他也不會把話說太滿：
“孟總放心，‘東晨廣告’團隊肯定會認真全力來準備方案。
雖然這個項目的挑戰巨大，但我們不會畏縮，更不會糊弄。
我這邊會調集團隊核心，儘快產出方案來提報！”
孟輝陽：“多謝小許總和‘東晨廣告’的同仁。
上次小許總過來，我也沒來得及特別招待。
這次你們抵京，我來設宴款待……”
……
電話會議結束。
夏夢香又發了一份項目需求文檔過來，連同剛剛的電話會議紀要。
項目需求文檔裏，還有那條“牛欄山二鍋頭”的最新廣告。
許晨讓谷鑫鑫打開一起看了看，也正如孟輝陽剛剛所說，這條普通觀锌赡苡X得普通的廣告，背後的策略和執行確實都非常高明。
“正宗二鍋頭”的定位，對“紅星”來說就是“打蛇打七寸”。
而代言人王鋼的選擇，也確實是精妙傳神。
匹配二鍋頭的產品屬性，符合“地道京城味”的主題傳達。
看來“牛欄山酒廠”，也有高手在操盤。
許晨半靠在椅子上，看了看面前的團隊幾人，笑着說道：
“先各自發散一下吧，項目背景都同步清楚了。
明天下午我過來，咱們密集的討論幾輪。”
團隊幾人都點了點頭，但從神情就能看出，還是壓力有點大。
尤其是創作部的孫艾米、莊磊、馬玲姚，他們都是在廣告行業摸爬滾打過的人，也做過好些比稿的項目，自然知道這個項目的難度之所在。
這個項目需求，是基於“對手”的出招，便有好些明確的限定因素。
關鍵是，“對手”的出招已經非常高明瞭，那麼“紅星”出招只能夠更高明，否則便是全面潰敗。
馬玲姚眨着眼睛不敢說話，偷偷瞄了瞄身旁的孫艾米和莊磊。
莊磊微微皺着眉頭，明顯也是壓力山大。
孫艾米頓了頓，卻又主動說道：
“我們今天晚上加班，就先小組討論一下吧。
這個項目和客戶非常重要，我們必須拿下！”
對於“紅星”項目的背景以及孟輝陽的重要程度，孫艾米還是知曉一些的。
此時也是真心想爲“小許總”分憂。
許晨淡定的笑了笑：
“也別壓力太大，反正有我兜底呢！”
孫艾米扶了扶圓框眼鏡，露出一絲氣餒說道：
“也不能每次都讓老闆給我們兜底，這樣我們也太沒用了些……”
許晨：“可別這麼說，咱們只是分工不同！”
……
第526章 只能成功不許失敗？
上午，許晨結束了“社會學”的期末考試，從考場走出時還是有些如釋重負的感覺。
這種學校“通識類”的大課，平常其實也都沒認真在上的，期末考試也都是臨時抱佛腳的狀態。
等下還有一堂輕鬆些的“藝術審美”課，許晨便在圖書館後面的長椅上坐了坐。
今天上午，謝冰冉正在京城拍攝“歐米茄”的廣告平面，黃雪莉實時把現場的一些情況，拍了照片發給許晨審閱。
冰哥由於還處在國家隊的“封閉密訓”中，所以這個拍攝檔期也比較難協調。
最終在李越主任的爭取及溝通之下，拍攝就安排在了體育總局的“訓練局”。
“歐米茄”安排的製作方，在一個空置的力量訓練房搭建了一個小型的攝影棚。
好在拍攝方案也沒有很複雜，多是謝冰冉跟所代言的歐米茄手錶的近景大特寫，只要處理好妝造和現場光影，基本上就沒什麼大的執行障礙。
從黃雪莉發來的現場照片看，掌鏡的攝影師還是個外國人，一個梳着標準美式油頭、留着絡腮鬍的白人大叔。
謝冰冉這次的妝造非常有格調，是一身緊緻的黑色西裝、黑色皮鞋，裏面是簡單的白色T恤做內襯。
配合冰哥漆黑的短髮、凌厲的眉眼，強調感十足。
她手腕上戴着的，是一款歐米茄“超霸系列 50週年紀念款”。
黑金的配色，也非常有“大佬”亦或“教父”的氣息，跟此刻冰哥的氣質倒是相映成趣。
拍攝過程雖然草率，但從返過來的出片，卻絲毫不比當初路易威登的素材要差。
“歐米茄”找的這個攝影師和執行團隊，還是非常有水準的。
黃雪莉把現場照片發過來，便客氣詢問“小許總”的意見。
許晨看過沒什麼大問題，也就沒有刻意挑什麼毛病。
後面黃雪莉會專門負責謝冰冉的商務事宜，也相當於是冰哥專屬的“經紀人”了，這樣的配置自然好了很多。
而上次許晨跟黃雪莉見面，對她的印象和能力評價都不錯，也就更放心了些。
……
“紅星二鍋頭”新的項目需求，許晨今天一早也專門給父親許知泉發信息同步了下。
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