作者：白云青鸟
蘇蓉笑得一臉甜美：
“我做了好多，你多挑幾個就好！”
可可愛愛。
許晨把幾個手機殼都仔細看了看，還真是都挺喜歡：
“你把版權賣我，也能做成‘燃冰體育’的周邊。”
蘇蓉：“不用賣，我免費給你們！有了新鞋子都給我留一雙就行！”
許晨：“蘇大小姐太有才華！
上次你設計的棒球衫，預計下半年會投產了。
這半年生產資源全在鞋子上，但周君君已經在溝通衣服的生產廠家了。”
“好呀好呀！做出來給我兩件！”
……
星期一上午。
上課的時候，許晨又縮在後排偷偷刷着手機。
自然不是玩樂，而是在研究項目上的事。
他把“喜之郎”集團目前的產品和廣告大致看了眼，又熟悉了下對方的調性。
“喜之郎”是粵省的品牌，但既往的廣告和推廣套路，大體是灣島食品企業的路數，類似於“旺旺”、“康師傅”等等，創意形態上都有相通之處。
許晨猜測也是一種效仿和學習，畢竟90年代“喜之郎”崛起的時候，也剛好可以效仿灣島的這些廣告。
如此也就更好理解，他們會選擇灣島的周杰綸做代言了。
另外，許晨也又研究了下“香飄飄”的推廣，確實是靠廣告硬砸出來的。
此時，他們還沒推出“繞地球一圈”的廣告。
找了內地演員陳好做代言，在湘南衛視黃金時間硬砸了大半年的廣告，硬生生建立了用戶認知。
至於廣告的內容，還是很有“內地廣告”的屬性，算是簡單直接的叫賣式廣告……
谷鑫鑫發來了會議邀請，並把目前蒐集到的一些情況，也給許晨單獨發過來了。
目前“喜之郎”的市場總監叫匡麗麗，也正是此次項目的負責人。
匡麗麗在“喜之郎”多年，算是創始人李永君的得力干將之一。
“喜之郎”果凍產品的營銷推廣，便一直都是匡麗麗跟進負責的。
看上去，她便是這個項目的決策者了。
不過這種內地的民企，很多都還是老闆“獨斷”的模式，說不定最終決策者也還是最頂上的“喜之郎”創始人李永君。
谷鑫鑫也發來了一些關於李永君的資料，許晨大致看了看，也還真是個“營銷專家”。
可以說“喜之郎”能夠起來，也幾乎全是靠在品牌營銷上的“豪賭式”的鉅額投入。
上世紀九十年代，就拿出幾乎所有的錢去投央視的廣告，可以說是非常有決心和魄力。
結果便是“喜之郎”佔據國內一半以上的果凍市場份額，也成爲全世界最大的果凍生產企業……
這對許晨來說也是利好。
客戶方的大老闆是懂營銷的，那麼許晨也就可以少費些說服的口舌，項目的預算也就能多拿一些。
另外，如果真能把謝冰冉的代言推過去的話，巨量的廣告投放，無疑也會助力冰哥的知名度提升。
……
……
下午四點半，公司大會議室。
許晨一進去，已經圍滿了一桌，便都趕緊起身，歡迎“小許總”的到來。
好像團隊人變多了之後，對他這個“老闆”都更加客氣規矩了些。
之前只有谷鑫鑫和孫艾米時，都還是很隨意自由的狀態。
許晨想了想，這種氛圍好像不是很喜歡，回頭得想辦法扭轉一下。
作爲一家創意型的公司，太強的森嚴感和規矩感，是會束縛創新力的。
還是讓大家都“沒大沒小”一些相對比較合適。
……
電話會議準時接通，谷鑫鑫作爲“東晨廣告”的對接人主持了會議。
兩邊先介紹了與會的同事，“東晨廣告”這邊，便主要介紹了總經理許晨、創作總監孫艾米。
對面是“喜之郎”的市場部，負責對接的是市場經理鄭婉，聽聲音腦補也是個恬靜好看的姑娘。
再就是對方的市場總監，匡麗麗。
……
第491章 傑綸項目的難搞之處
會議室，與“喜之郎”的電話會議中。
兩邊認識寒暄過後，又各自對公司做了下簡單介紹。
“東晨廣告”這邊，谷鑫鑫簡單介紹了些過往的客戶與案例。
電話中，“喜之郎”市場經理鄭婉開口道：
“我們聯繫過來，就是因爲去年嘉多寶‘怕上火’的廣告……”
那位市場總監匡麗麗，半開着玩笑補充道：“
我們創始人、董事長李永君先生，非常認可和欣賞‘怕上火’的項目，所以點名讓我們來聯絡的。”
許晨主動有自謙了兩句，便開始正式溝通項目了。
交代項目之前，匡麗麗又在電話中重申了保密義務。
這自然是行業慣例。
客戶方那邊是還沒對外曝光過的新產品、新品牌，提前對外泄露的話，破壞客戶方的產品發佈策略和節奏，亦或引起競爭對手的防禦手段。
對於所有經手項目的保密義務，現在“東晨廣告”新招員工入職培訓時都會強調，也包括所有實習生……
市場經理鄭婉發過來一個PPT文檔，將目前的新品項目需求同步了下。
一切都如許晨預期，對方要推的新產品正是“優樂美”奶茶，而代言人周杰綸，也已經開始接洽和對接了。
許晨所關心的，跟周杰綸的合同是不是已經正式簽下來了，這會直接影響還能不能推謝冰冉過去……
整體項目背景，也正如許晨前世所知的那樣，“喜之郎”是看到去年“香飄飄”的崛起之後，才盯上這款蛋糕的。
對方口頭上說的是，害怕“香飄飄”再拓展其他零食品類，成長爲“喜之郎”的全面的競爭對手，這才防禦性的推出“優樂美”奶茶。
許晨自然不傻，哪裏來的“防禦”一說，分明就是看到別人掙大錢眼饞了，想要擠進來分一杯羹。
產品名字已經定了下來，正是“優樂美”。
許晨稍稍打斷問了句：
“產品名已經確定了嗎？”
鄭婉：“名字已經內部確定，並且註冊下來了，相關的Logo和Vi設計正在做。”
匡麗麗開口問道：
“對於‘優樂美’這個名字，小許總是有什麼疑問嗎？”
許晨想了想，開口道：
“倒也沒什麼疑問，但是用來打‘香飄飄’的話，在名字上還是有些喫虧的。
坦白講，站在傳播和用戶認知的角度，‘優樂美’在識別度、易記性、關聯度等方面，都是弱於‘香飄飄’的。
這會需要我們花費更多的投放資源，讓用戶記住這個名字……”
許晨刻意提出這一點，自然有其隱性的目的。
便是在初步溝通的時候，稍稍展示一下“專業度”。
這也是建立信任所必須的，也有利於後面的方案彙報。
匡麗麗又頓了頓，似乎是琢磨了下又開口道：
“小許總說得很有道理，其實我私底下也有這層顧慮。
不過目前產品名已經敲定了，並且是我們董事長親自拍板的。”
許晨當然不強求對方改名，便順着說道：
“也沒關係的，雖然有所欠缺，但‘優樂美’同樣是一個很好的名字。
聯想和調性，與產品和目標用戶都非常匹配。
只不過在廣告片和廣告文案裏，需要強化下‘優樂美’三個字，讓用戶更容易記住纔行。”
鄭婉那邊繼續同步項目背景，便又講到了代言人的部門。
“東晨廣告”會議室中，幾個年輕人聽到是周杰綸做代言，都還是有些興奮，忍不住低聲議論。
但“小許總”卻在盤算着，怎麼能把周杰綸給換下來了……
電話那頭，匡麗麗又把話頭接了過去：
“代言人這邊，有幾個情況還需要着重同步一下。
這個項目目前最大的卡點和難點，其實也是周杰綸這裏。”
“一個是代言費用和權益的問題，這個我們內部還在溝通斡旋。
但基本上我們還是鐵了心要拿下的，尤其是我們董事長，一定要籤當下最紅的明星，所以是一定要拿下週傑綸代言的，哪怕代價很大……”
許晨默默聽着，心中卻放下塊石頭。
這便是說，周杰綸的合作確實沒有最終定下來，至少代言費和權益沒談妥，合同也沒簽，那就還有迴旋餘地。
匡麗麗接着道：
“還有就是，周杰綸團隊對廣告創意的要求比較高。
我們其實找了幾家廣告公司提報了創意方案，有些我們內部已經覺得很不錯了，但還是被傑綸團隊給打回了……”
許晨：“方便問下打回的具體理由和原因嗎？”
匡麗麗：“他們很愛惜藝人的羽毛，主要是兩個點：
一個是要跟周杰綸的調性和氣質匹配，不接受一些很奇怪的創意，甚至是拉低周杰綸個人形象的。
第二是他們就是把周杰綸拍出來帥帥的、酷酷的、吊吊的……
但核心問題是這個很難去評判。
至少目前給過去的方案，他們都不滿意，覺得要麼不匹配藝人的氣質，要麼就是創意不夠好，拍出來的傑綸不夠酷。”
許晨默默聽着，心中其實有些無語。
其實許晨在前世時，便跟周杰綸團隊有過一次合作。
當時許晨在鵝廠負責一款FPS遊戲的推廣，便是跟周杰綸團隊合作的。
對方的各種“指定”及後續的修改意見，也是讓項目負責人的許晨頭大不已。
當然這也無可厚非，站在經紀人團隊的角度，當然以維護藝人形象爲主。
匡麗麗接着道：
“所以這個需要先跟‘東晨廣告’團隊的各位溝通清楚。
這次的項目方案，除了要過我們這邊之外，也是過周杰綸經紀團隊的。
需要着重考慮藝人的風格、調性和所需所想……”
許晨自然不以爲意，畢竟他是知道“標準答案”的。
前世那則“捧在手心”的廣告最終出街了，便說明是被周杰綸團隊認可和點頭過的。
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