作者：白云青鸟
但他們沒有代言人，所以更看重廣告方案本身。】
接着，谷鑫鑫發了一個Brief文檔過來。
許晨：【我先看下需求，這項目不急吧？】
谷鑫鑫：【不急的，還在初步溝通的階段。
他們聯繫到了我們，也是想看下我們是不是願意接。
老闆你先看下需求，元旦後再反饋也是不急的！】……
許晨點開“凱迪拉克”的需求文檔，認真看了一遍。
需求倒是不復雜。
年度品牌形象廣告，不指向具體車型，確實跟Jeep的需求很像。
一條廣告片、一套平面稿。
然後便是些需求裏的套話和廢話，傳達凱迪拉克品牌的核心價值、與核心目標客戶羣體產生情感聯繫云云……
對方找上東晨廣告，看來也的確是因爲Jeep的廣告。
無論是廣告調性和質感上，還是創作的思路上，跟凱迪拉克的這個需求都很是相似。
但“凱迪拉克”的這套廣告，也並不是隨手就能做。
還是要做出凱迪拉克專有的調性，跟Jeep做出差異化。
同時凱迪拉克沒有王識和謝冰冉這樣的代言人，也便意味着確實更考究方案概念。
許晨琢磨了下，在羣裏回覆道：
【我這兩天先琢磨下，等我元旦回來再商量一下。
“凱迪拉克”的需求，艾米和小偉也先看下、思考一下，等元旦回來咱們頭腦風暴一下。】
【收到，老闆！】
……
“小許總”收回專注工作的思緒，又把心思放在了“小富婆”身上。
抬頭看了眼，許晨趕緊坐的端正了些。
跑步機上，“小富婆”不知何時，已經褪去了原本穿着的長褲，又露出了穿着短褲的兩條大長腿……
許晨喝着一瓶涼涼的礦泉水，感覺越喝越渴。
有個練體育的女朋友……
真是好！
……
許晨看着冰哥腿上飽滿緊緻的肌肉，忽然愣了愣。
他皺了皺眉，卻想起了剛剛凱迪拉克的需求。
一個很合適的創意概念，卻已經鑽進了腦海之中。
許晨掏出手機，先把這句話敲了下來：
“雄性的退化，是這個時代的悲哀……”
……
但又想了想，心道還好這年頭“女拳”還沒完全興起，否則自己做這般廣告，怕是要被“拳師”們做好些負面聯想，然後無情痛擊了。
其實總體而言，“女權”是沒有任何問題且是對社會有益的，只不過在未來一些綜合條件下，衍生出了顯得過激的“女拳”……
其實站在品牌廣告的角度，“雄性的退化，是這個時代的悲哀”這個概念，也只是傳達凱迪拉克的形象調性。
只不過剛好也切中了當下的某個社會議題。
此時的2006年，“韓流”早已經崛起。
受日韓、港島、灣島文化的影響，偏中性甚至偏女性化的男性形象，卻是日益普及起來。
但在一定層面上，也在社會中引發了廣泛質疑和爭論。
但總體上而言，目前內地的輿論導向，無論是官方還是民間，對“過度娘化”還是持抨擊的態度。
“雄性的退化，是這個時代的悲哀。”
這個概念，從一定意義上，便是借勢了這個當下討論火熱的社會議題。
也是社會傳播中的一種操作技巧。
而最重要的是，跟凱迪拉克既往的品牌形象、用戶感知是深度契合的……
許晨又檢索了下，確認凱迪拉克至今沒推過相似主題的廣告，心中便有譜了。
“小許總”有些開心。
隨便出手，眼看又要拿下一個汽車客戶了。
不愧是我！
當然，也還是要感謝冰哥。
感謝冰哥好看的大長腿！
……
……
冰哥回房間沖澡的間隙，許晨爲了按耐住躁動而血氣方剛的心情，又刻意看起了羣裏的消息的。
“昆城廣告行”的羣裏，輔導員翟春水又發了些活動的照片。
包含上午看展的，其中的兩三張照片裏，竟還帶到了許晨和冰哥。
也是從羣裏的照片中，許晨得知此時此刻，院長林如陽正帶着一幫學生，參加一個一看就枯燥沉悶的專家講座。
正當此時，趙思庭學長單獨給許晨發來了信息：
【下午兩個行程，一個是講座分享，再一個是“長城獎”的頒獎典禮。
剛倪至教授跟我說，還是告知你一下。
“長城獎”頒獎典禮建議你來參加，畢竟是行業盛會，來看下還是很有裨益……】
不知爲何，感覺趙思庭發給自己的這段信息裏，帶着幾分客客氣氣。
對倪至教授，許晨還是有些感激。
確實還是惦記着自己的。
而之於“長城獎”的頒獎典禮，“小許總”自然是要參加的。
畢竟都入圍獎項了，也很好奇到底拿了個什麼獎。
何況這對“東晨廣告”來說，也是很好的獎項背書。
現在的東晨廣告，還是需要持續擴大行業影響力。
也纔能有更多像“凱迪拉克”這樣的客戶，能夠主動找過來接洽項目。
……
冰哥從浴室出來了，整個人又變得白白淨淨香噴噴。
許晨貪戀的瞅了兩眼，忍不住腹誹了下自己的齷齪。
但當冰哥坐到牀邊要穿襪子和鞋時，許晨還是忍不住“竄”了過去。
一把捧住玉足一雙，壞笑着說道：
“我幫你穿……”
冰哥想要掙脫，但明顯又被拿捏了。
抿着嘴巴滿臉無助，看上去很好欺負。
許晨忍不住開口道：
“我算是知道了，原來這真是你的軟肋。”
謝冰冉皺了皺眉，又是一股委屈無助湧上水汪汪的雙眼。
許晨吸了口氣：
“你可真是太會了……”
……
……
許晨和謝冰冉回到會場時還不到三點，時間非常充裕。
許晨不想去聽那個什麼專家講座，便又帶着謝冰冉四處逛了逛。
謝冰冉對活動還是有些好奇，對“廣告”之前也是知之甚少，於是問了幾個問題。
許晨也覺得有趣，便跟冰哥做了些行業知識的科普。
謝冰冉聽着那些門道，開口說道：
“想不到電視上隨便一條廣告，背後都有這麼多彎彎繞。”
許晨：“畢竟要幾百上千萬真金白銀花出去的。
所有能在電視上看到的廣告，都是糾結、推導和權衡過的。”
謝冰冉：“可是好些廣告都好難看、好無聊啊。”
許晨：“說明你不是那些廣告的目標受小�
但凡一個能夠持續投放的廣告，就說明是能帶來產品銷量或其他利益的。
沒有比廣告更純粹的商業行爲了，花出去的錢都是爲了收回來……”
謝冰冉眨了眨大眼睛：
“我之前都不知道，你能有這麼厲害……”
她笑了笑：
“好像比我跑步，還要厲害一些。”
許晨：“冰哥言重了，我可擔不起。
全中國得有六七億的女性吧，你是全國第一。
全亞洲得有小二十億的女性，你是亞洲第一……
我這小打小鬧的，可不敢跟冰哥爭鋒！”
謝冰冉雙手抄進口袋，一副酷酷的模樣，看上去不想搭理許晨了。
許晨：“我生怕你哪天拿了世界第一，我就完完全全配不上你了！”
謝冰冉：“配不上我纔好。”
許晨愣了愣：“爲啥？”
謝冰冉忽然眼神晃了晃，似乎不願意繼續話題，顧左右而言他道：
“我要去看下那邊的展覽……”
許晨有些摸不着頭腦，快步跟了上去。
……
……
兩人在展區晃悠時，收到了趙思庭學長髮來的信息：
【許晨你到了嗎？我們要進場了。】
【好的收到，我在會場了，現在就過來。】
【在1號會議廳。】
【收到，多謝學長！】
……
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