作者：白云青鸟
“按照小許總定的大方向，還是要符合寶潔廣告的固定創意框架和套路……”
“我和艾米姐，也研究了過去幾年‘海飛絲’所有的廣告，基本也都是同樣的套路內容……”
“好處是賣點是清晰的，就是主打‘去屑’。
創意形式基本也是固定的……”
“所以這條廣告片，並沒有太大的發揮空間。
基本就是找一個跟代言人的結合點，然後把‘海飛絲’去屑的賣點植入進去……”
唐小偉不疾不徐，雖然聽上去就很緊張，但還是展現出了該有的專業度。
策略邏輯清晰，創意拆解都在理。
旁聽的三人裏，蘇蓉明顯聽得更認真一些。
好歹是廣告專業的學生，涉及到專業領域，還是觸及到了小姑娘的深度思考。
只不過她粉粉嫩嫩的甜美樣子，常給人一種無法深入思考的假象而已……
唐小偉分享了幾個‘海飛絲’過往的廣告片。
涵蓋了常規的賣點展示型，也有之前代言人的一些廣告，總結出了創作思路。
然後便拿出了他和孫艾米一起做的方案腳本。
許晨喝着杯可樂，面色認真聽了起來。
也正如唐小偉先前的分析，總體上的創意沒有太大發揮空間。
還是以傳達“去屑”的核心產品賣點爲主線。
跟代言人的結合，主要是謝冰冉“清爽”的短髮形象。
主打的概念，叫作“清爽，無屑可擊”。
腳本的構成上，包含謝冰冉賽道畫面、頭皮實驗室展示兩個大場景。
用謝冰冉“清爽短髮”的形象，凸顯產品“去屑”後帶來的“清爽感覺”。
……
唐小偉花了十幾分鍾，把腳本大致講完了。
他明顯有些惴惴，抬頭看了眼小許總，又轉頭看了眼自己的“艾米姐”。
許晨笑着點了點頭，還是給予新人充足的鼓勵。
他轉頭看向旁聽的三人：
“三位老闆覺得怎麼樣？”
方駿老師先開口了：
“我覺得挺好的，能把冰哥拍的很帥！
‘清爽，無屑可擊’。
廣告語也挺好的。”
蘇蓉認真想了想，有些怯怯的說道：
“我只是個學生，沒有太好的意見。
但總體上，我也覺得挺好的。”
唐小偉聽兩人如此說，瞬間有些“如釋重負”的感覺。
許晨又看向謝冰冉，朝她笑了笑。
冰哥還是那副冷酷模樣，但她還是和善的看了唐小偉一眼：
“我不懂這些的，也沒意見。”
……
於是腥耍侄伎聪蛄恕靶≡S總”。
孫艾米扶了扶圓框眼鏡，心中卻有些緊張。
許晨溫和的笑了笑，開口道：
“方案挺好的，恭喜艾米和小偉！”
唐小偉露出一抹欣喜：“真的嗎老闆？”
許晨：“當然是真的。
你們做的這條創意，完全符合‘海飛絲’的框架套路。
按這個方案去彙報，他們沒有太大的拒絕的理由。”
聞言，唐小偉一臉欣喜，轉頭看了眼孫艾米。
孫艾米扶了扶圓框眼鏡：
“可是老闆，你應該還有更好的方案吧？”
許晨哈哈笑了兩聲：
“不是更好的方案，給你們一個備選吧。
到時候提案的時候，當作一個選項。”
聞言，唐小偉已經坐了下去，打開一個文檔準備做記錄。
許晨：“不用做記錄，就是一句話而已……”
“跟冰哥的結合點，還能更巧妙一些。
‘清爽，無屑可擊’，主要還是跟冰哥‘清爽短髮外形’的結合，跟她的冠軍身份結合度不高。
我想了個概念，供你們參考，大概就是……
【海飛絲，幫我贏得乾淨利落。”
……
腥硕碱D了頓，認真琢磨了下這句話。
幫我贏得乾淨利落……
蘇蓉眨着眼睛一臉欣喜：
“這個好哎！
去屑，也是乾淨利落……”
方駿：“是挺好的，結合的真是巧妙。”
孫艾米轉頭看了眼唐小偉：
“我就說，還是得老闆出手一下的。”
……
……
第411章 父子的邉�
針對“海飛絲”的廣告片方案，“小許總”還是又提了些具體而細緻的意見。
寶潔畢竟是外資大客戶，何況這個代言對謝冰冉來講也非常重要。
“海飛絲”的廣告片，媒體投放預算都是數千萬起步的，這對謝冰冉來說，便有巨大的形象曝光價值。
……
許晨提的意見其實也不多，主要是孫艾米和唐小偉的腳本里，幾個不太合適的地方。
同時又在腳本的故事邏輯上，跟創意概念“幫我贏得乾淨利落”做了些融合。
唐小偉敲擊着鍵盤，對“小許總”的意見，認真做着記錄。
他一言不發，心中卻還是忍不住連連感嘆……
今天是第一次跟小許總正式過項目，他也是第一次見識小許總的專業能力。
先前只是些孫艾米和谷鑫鑫的渲染和口傳，而今天纔算是真正見識到了。
他那句“幫我贏得乾淨利落”的廣告語，當真是“題眼”一樣畫龍點睛。
相較之下，自己和孫艾米那句“清爽無屑可擊”，便顯得過於平庸和套路了。
而且只是“清爽”兩個字，跟代言人的冠軍身份，結合也不夠巧妙。
“幫我贏得乾淨利落”，跟去屑的產品功能結合巧妙，匹配亞吖谲娚矸荩瑫r又契合冰哥利落的形象氣質……
一舉三得。
還真是，不得不服。
而“小許總”對廣告腳本提出的幾點修改細節，粗看上去沒什麼，但稍稍細琢磨便都是要害之處。
唐小偉雖然入行不久，但畢竟也是在陽獅這樣的外資4A呆過的。
聽小許總的意見反饋，自然能明白他的策略和創意段位。
即使他不是“老闆”，跟國際4A的外籍創意總監比，也是絲毫沒有遜色了。
這便難怪……
自己的師姐孫艾米，會對小許總這麼認可和佩服。
也難怪，東晨廣告一家名不見經傳的小廣告公司，先前竟然能拿下Jeep、萬科、崑崙山等項目訂單。
那個不解的疑惑，再次浮上唐小偉的心頭：
小許總，明明只是個還沒畢業的大學生啊……
……
蘇蓉也在聽着“小許總”的意見反饋。
她努着小嘴巴，心中生出些氣餒。
同齡的、同班的許晨。
好厲害。
甚至剛剛許晨說的幾點意見，蘇蓉已經有些聽不懂了。
是自己平常上課，太不用心了嗎？
她又轉頭看了眼“冰哥”……
好吧。
難怪冰哥會喜歡許晨。
他倆……都好厲害。
……
孫艾米把谷鑫鑫叫到了辦公室。
許晨開口道：
“鑫鑫約‘海飛絲’那邊的彙報時間吧。
方案差不多了，艾米這兩天再調整一下就可以去彙報了。”
谷鑫鑫點了點頭：
“老闆你是元旦後回來吧？
幾號時間可以？”
許晨想了想：
“我就不去了……
鑫鑫、艾米、唐小偉，你們三個去就行。
到時候看下菲姐時間，她要得閒可以給你們坐鎮。”
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