重生：我投餵的同桌太寶藏了 第408章

　　一來，還是需要給“領導家的千金”提供些情緒價值，讓她更有參與感些。

　　二來，盲目自信的“學霸哥”焦天博，也當真是需要一些打擊。

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　　足足有十分鐘後，對面終於討論完了。

　　婁婷主任開口道：

　　“許總，我們這邊一起討論了一下。

　　目前我們內部比較傾向的，是兩句推廣語。

　　‘一年之計在怡春’。

　　‘一座叫春的城市’……”

　　話音落地，許晨笑着看了眼對面的吳霏霏。

　　吳霏霏怔了怔，旋即露出一個無比欣喜的神情。

　　而焦天博，則又是擰巴着眉頭，一臉不能理解。

　　他苦思冥想的“醉美”那句，竟然壓根沒被提及……

　　婁婷接着說道：

　　“我們領導的意見是，‘一年之計在怡春’這句，可以當成備選方案了。

　　也是目前我們看過的推廣語裏，最合適的一句。”

　　許晨看向吳霏霏，給她豎了個大大的拇指。

　　婁婷：“不過‘一座叫春的城市’這句話，還是更加獨特和過目不忘一些。

　　就像剛剛許總所說的，這句話本身就有很高的話題性和傳播度。

　　但我們這邊，也還是擔心負面的聯想，以及輿論風險……”

　　對方話沒有說完，但既然把顧慮講了出來，便是拋出問題尋求“討論”的。

　　許晨自然心知肚明。

　　領導做決定，還需要更多的理由支撐。

　　許晨稍稍琢磨了下話術，開口說道：

　　“在廣告行業，永遠沒有最好的方案，只有最合適的方案。

　　終究都還是要做取捨。

　　‘叫春’這句廣告語，優點和缺點都非常顯著，所以最終還是取捨的問題。

　　需要看當下怡春市的宣傳推廣，核心需要解決的是什麼問題，達到什麼目標。

　　‘又怕出名又怕壯’，是很難兩全其美互相兼得的。”

　　電話那頭，宣傳部的丁國強書記開口道：

　　“許總，我們還是不想輕易放棄這句話。

　　主要是這句話實在是太特別、太讓人印象深刻了。

　　關於負面的聯想，有什麼可以迴避的方案嗎？”

　　許晨稍微頓了頓，這又開口道：

　　“當然是有方案的，上次婁主任的需求裏，除了推廣語之外，也還希望提供完整的活動策劃方案。

　　‘一座叫春的城市’只是一句推廣語，還是需要活動方案去承接。

　　剛好可以用後續的活動和傳播，去消解掉其中的負面聯想。”

　　丁國強：“願聞其詳。”

　　許晨用最短的時間，又稍稍整理了下腦海中的思路。

　　他又轉頭看了眼谷鑫鑫，使了個眼色。

　　谷鑫鑫心領神會，迅速在電腦上新建了一個文檔，開始做記錄。

　　許晨：

　　“首先，需要對‘一座叫春的城市’，做出新的定義和解讀。

　　怡春叫春，並不是聯想中的‘叫春’，而是有自己的內涵和語義。

　　怡春，叫作春。

　　什麼是‘春？’

　　這裏，便可以將怡春市的旅遊資源、風土人情、投資優勢等等，全部包裝進去……”

　　“比如，可以嘗試這樣去解讀。

　　怡春，一座叫春的城市。

　　什麼是怡春的‘春’？怡春，爲什麼叫‘春’？

　　因爲怡春，有‘五春’。

　　春泉、春山、春色、春月、春風。

　　春泉，便是怡春特有的溫泉景緻。

　　春山，便是旅遊勝地明月山。

　　春色，便是花海盛景風光。

　　春月，便是夜遊山林，遊園賞月。

　　春風，便是改革開放、開發建設的春風，可以把經濟資源、投資政策包裝進去……”

　　“當然，我只是舉一個例子。

　　具體還是需要結合怡春本地的實際資源和城市賣點，再做一些提煉和潤色……”

　　話音落地，電話那頭便傳來感嘆之聲：

　　“這個思路好！

　　‘叫春’，要看如何去解讀……

　　用‘五春’，去給怡春的‘春’，重新做定義！”

　　“確實是個不錯的思路。怡春，本來就‘叫作春’！

　　誤會是最好的戲劇衝突，‘叫春’引起的誤會，讓人莞爾一笑……

　　但我們之後再拋出正式的、關於‘叫春’的解讀……”

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　　會議室內。

　　吳霏霏笑着看向許晨，眼神裏彷彿在說：真虧你想得出來……

　　焦天博皺眉琢磨着，似乎也在嘗試打開着思路。

　　谷鑫鑫手裏敲着鍵盤，一邊點頭一邊認真做着記錄。

　　電話那頭稍稍停了停，許晨便又開口說道：

　　“重新去解讀和定義‘叫春’，便是第一步。

　　第二步，便是用一場活動和宣傳去承接……

　　既然是叫‘春’，那這場活動，安排在這個春節和春天，便再合適不過了。”

　　許晨刻意又頓了頓。

　　電話那頭，那位旅遊局的賀傑局長開口道：

　　“許總，您是不是已經有思路了？

　　願聞其詳！”

　　宣傳部的丁國強書記也開口道：

　　“許總，你剛剛的解讀，已經讓我們很驚喜了。

　　關於活動的思路，我們也希望您不吝賜教。”

　　他又稍微頓了頓，接着說道：

　　“這個項目，我們還需要跟程副市長彙報一下的。

　　但目前的情況下，至少我和賀局長，都是傾向於東晨廣告這邊的方案。

　　我看‘叫春’的推廣語可以作爲主推。

　　‘一年之計’那一句，作爲備選……

　　有這兩句話在，我想程副市長，也會認可東晨廣告這邊。”

　　言下之意其實說的很明白了，這便是把項目，許諾給了東晨廣告。

　　只不過還差一步跟程副市長的彙報，丁國強便沒有把話說死。

　　焦天博怔了怔，自然也就明白了過來。

　　他抬頭看向許晨，忍不住笑了笑。

　　“學霸哥”是真的有些驚喜，想不到這個項目，竟然真的給拿下來了。

　　吳霏霏心思聰穎，自然也明白了電話那頭的意思，忍不住朝許晨豎了豎大拇指。

　　許晨也沒再賣關子，開口說道：

　　“關於活動方案，我這邊大致想了下，可以分爲四個步驟來推動……”

　　谷鑫鑫把手放在鍵盤上，已經開始認真記錄。

　　“‘叫春’這句廣告語畢竟還是有些爭議，咱們不適合直接在較大的官方媒體直接去發佈。

　　所以第一步：

　　用一個亦莊亦諧的口號，選一段亦工亦休的時間，掛到一個亦官亦民的網站上。

　　我建議，在春節前後，把‘叫春’的廣告語，掛到‘怡春市旅遊網’上。

　　‘旅遊網’背靠旅遊局，但同時又是相對面向民間的一個網站，沒有太強的官方屬性，可以規避一些風險。

　　如果真的爭議太大，也可以規避官方身份，就當作是民間的宣傳即可。

　　而之所以選擇春節前後，一是貼合‘春’的時間段，二是親友相聚休閒的時間段內，也易於話題傳播。”

　　“第二步，便是讓話題去發酵、傳播，讓‘怡春’的名字，讓更多人知道。

　　這個階段，官方還是不要下場，而是以民間的角度去討論和擴散。

　　我建議在‘怡春市旅遊網’，以及其他怡春本地的論壇上，用真實網友和用戶的角度，去掀起話題和討論。

　　之後根據傳播情況，引導到貓撲、天涯等社區，擴大影響和傳播。

　　‘一座叫春的城市’，這樣有噱頭的推廣語，在當前的網絡環境下，也必然會引起很強的關注和討論度。

　　在這個過程中，我們最主要的目的，讓全國更多人知道‘怡春’名字的目的，其實也就實現了。”

　　“第三個階段，等話題達到一定的傳播度，官方便可以從側面下場了。

　　可以利用怡春本地的媒體，對‘叫春’的話題進行一些引導和討論，烘托熱度的同時，開始引導對春的解讀。

　　另外，可以在春節之後，邀請全國文化名人或者作家，到明月山‘賞春’。

　　併產出一系列的文章、稿件、新聞。

　　在‘叫春’的話題傳播之下，這些關於怡春旅遊資源的宣傳，必然也會引起廣泛的關注。”

　　“第四個階段，纔是官方的正式話題收割。

　　怡春的官媒，站在官方的角度，去解讀怡春的‘春’。

　　去定義春泉、春山、春色、春月、春風這“五春”……”

　　“在這個過程中，‘叫春’的話題和傳播，一直都是偏向於民間的，可以規避一些官方的屬性和風向。

　　官方相當於一個‘借勢’的角色，藉着話題熱度，把‘怡春’的名聲給打出去……”