作者：白云青鸟
“各位注意把控時間，王總下午的會議還比較多。”
這便也不再拖延，開始今天的會議。
主要是導演鮑駿森來彙報，仍舊是用他那很不流利的港普。
彙報內容，便是Jeep品牌片，代言人王識部分的拍攝內容，大體跟謝冰冉的拍攝框架相同。
第一部分，便是攝影棚內拍攝平面廣告。
謝冰冉主要拍攝的是Jeep牧馬人，王識自然主要是“老男人”的黑色大切諾基。
拍攝遷就代言人的方便，會在鵬城安排一個攝影棚，由Jeep當地經銷商調兩臺車子過來。
第二部分，便是川西到雪區的視頻拍攝部分。
鮑駿森按照腳本結構來彙報，並串起了一整天的拍攝日程。
涉及到王識的拍攝地點主要是兩個，一個是川西的香格里拉、梅里雪山，一個是雪區的米拉山口、LS周邊。
還有些額外的穿越、探險類鏡頭，會由特技師去完成，不需要代言人王識專門參與。
彙報總體都算順利，中間王識提了幾個具體行程上的疑問，但也沒有給到太大的質疑。
導演鮑駿森用了大概半小時，把整體的腳本和拍攝計劃過完了。
最後的一頁PPT，停在一張總體的拍攝計劃表上。
最右面一列，是這條廣告片的文案。
王識手指輕輕敲着桌子，似乎是琢磨了下，開口問道：
“這個方案裏的廣告文案，真的是許晨許總寫的嗎？”
許晨還沒開口，一旁的劉文欽笑着道：
“就是出自小許老師的手筆，這個千真萬確。”
王識看向許晨：
“抱歉，我還是覺得不可思議。
這套文案洞察很深，很能夠反應像我這樣的，所謂老男人的一些內心感受……
Jeep的這個廣告合作，我個人還是比較看重的。這套廣告文案，我也拿給幾個朋友看過，他們都覺得很有觸動。
我實在不太能理解，許晨老師看上去年紀輕輕，如何能寫出這麼有打動力的東西。”
會議室中的大部分人，包括BBDO團隊和導演團隊，都看過許晨的提案或方案，自然知道這肯定是“許晨老師”的手筆。
吳霏霏則是第一次看到這個方案，也是第一次聽聞是出自許晨的創作，當真是又刷新了認知。
她幾乎完全不懂所謂廣告創意，但聽剛剛導演的彙報，便覺得這條廣告片很酷、很專業，很有“大片”的感覺。
想不到，竟然是許晨創作的？
他身上，到底藏了多少東西啊？！
……
對於王識的疑問，許晨還是需要給出正面的答覆和解釋：
“這套方案，的確是出自我之手……
對於廣告人來說，共情能力和洞察能力，都是做創意的核心底層能力。
從一定意義上來講，創意人跟演員很像，需要代入到不同的角色之中。
面對不同的客戶羣體、不同的產品和品牌，創意人是需要去洞察不同身份背景、不同精神世界用戶和受械膬刃母惺堋�
只有這樣，也纔有能力去做不同類目產品的廣告……”
許晨還是言簡意賅，沒有展開鋪陳太多。
王識大致聽明白了，笑着微微點了點頭：
“看來廣告也不好做呀，非常拼天賦。”
他頓了頓：“萬科這裏，剛好有個推廣項目，等下也要麻煩小許總幫忙出出主意吧。”
許晨：“王總客氣了，非常榮幸可以效勞。”
果然萬科這裏，是有項目等着許晨的。
也不枉起個大早專門飛過來了。
……
這邊的拍攝方案彙報大致結束，總體都算順利。
一位王識的祕書留了下來，需要跟導演團隊確認一些拍攝的細節。
另外，還需要最終敲定王識的拍攝檔期和日程。
王識則邀請“小許總”，去他的辦公室詳談。
東晨廣告的吳霏霏，自然也跟了過來。
……
38樓。
王識的辦公室，並沒有像想象中的那麼“寬敞龐大”，也沒有太過於豪華誇張。
但落地玻璃外的望海的風景，還是讓人心曠神怡。
許晨和吳霏霏在沙發上就坐，祕書已經泡好了一壺茶。
王識端着杯子坐了下來，笑着說道：
“咱們直接說正事兒。”
他又朝後擺了擺手，一個男祕書端着筆記本走了過來。
“這是周凱，項目上的事情他來對接。”
周凱看上去斯斯文文，很客氣的跟許晨打招呼認識了。
王識接着開口道：
“我其實已經很少過問具體項目了，但目前萬科在做的一個樓盤，實在是太過重要。
這會是接下來十年內，萬科打造的標杆性的頂級別墅項目。
但目前在廣告包裝上的方案，我都很不滿意……
許總給Jeep做的這套廣告，我個人非常欣賞。
你剛剛所說的‘用戶洞察’，應該跟我們這個別墅項目的目標用戶，也有共通之處，所以想讓許總幫忙看一下。
當然，許總感興趣的話，咱們還是以正式的商業合作來談。”
許晨：“沒有問題，我們東晨廣告，也很榮幸可以有機會跟萬科合作。
不妨先看下是怎樣的項目，咱們再看看如何推動合適。”
王識笑了笑，朝身旁的周凱揮了揮手。
周凱瞬間接過了話頭：
“我先跟許總介紹下這個項目吧！”
說着，他打開了電腦上的文檔，開始給許晨簡要介紹。
當許晨看到電腦上的項目名稱，心中卻不自覺的笑了笑。
“蘭喬聖菲”，是萬科的一個標誌性高端別墅項目。
前世的時候，“蘭喬聖菲”的廣告，在行業內也是流傳很久的經典案例。
當時的創作者，是大陸知名的廣告人“團長”。
“沒有一定高度，不適合如此低調”等經典廣告文案，深刻影響了國內的地產廣告的文案走向。
後來不少的高端樓盤廣告，都是仿照了“蘭喬聖菲”的創作路線……
許晨一見是“蘭喬聖菲”這個項目，心中也便有底了。
王識剛剛說現在還沒有認可的方案，那麼估計“團長”還沒有介入這個項目，許晨也便有了“截胡”的可能。
當然保險起見，等下還是需要求證一下。
祕書周凱一邊翻着文檔，一邊給許晨簡單介紹着項目情況。
所謂“蘭喬聖菲”，源自美利堅南加州的一個小鎮。
它被稱作是“全美最富有的小鎮”，居住着類似比爾蓋茨等頂級富豪。
萬科打造的“蘭喬聖菲”高端別墅項目，便是融合了南加州深厚的人文底蘊與建築風貌，力求打造一種低調但奢華的生活方式……
首期別墅項目滬城在建，明年會在鵬城落地，之後便會在全國的核心城市陸續建設和開盤。
……
周凱大致介紹完了，王識又開口道：
“我對項目的營銷團隊很不滿意。
這個項目要做成萬科的標杆，但目前團隊給我的推廣方案，都非常普通。
別墅，是奢侈品。
必須要有格調……
我跟團隊溝通，他們不理解我說的‘格調’是什麼，其實我也說不明白。
但我看了許晨老師給Jeep寫的方案和廣告文案，就瞬間明白了。
那就是我要的格調！
一種可以跟我們的目標用戶共鳴的、情緒上的、精神上的格調。”
王識皺了皺眉，站起身來踱着步：
“這件事情的難處是，‘蘭喬聖菲’的目標客羣，是真正的富豪和成功者。
我們房子賣上千萬、幾千萬，買家至少也是幾千萬過億的身價。
這樣的目標客羣，是很難洞察的。
一般的做廣告的小年輕，很難去理解他們的內心……
這就是最大的問題和難點。”
他又看向許晨：
“這個方案，我們找了幾家策劃公司，出的方案都很爛。
也包括Vincent劉文欽這裏……
方案我都不滿意。
所以，也想看下許晨老師你這邊，能不能有些新的突破口。”
許晨並未着急應下來，而是開口問道：
“目前的一些廣告方案，可以給我看下嗎？”
周凱沒有着急翻文檔，而是轉頭看了眼王識。
王識擺了擺手：
“拿給許晨老師過目，都是些很普通、很俗氣的東西。
我看了很不喜歡。
我也拿給身邊的朋友看過，他們也說很俗氣。
這樣的廣告，很難把‘蘭喬聖菲’的調性拉起來。”
周凱已經翻開了電腦，把幾個廣告公司的提案文件，擺到了許晨的面前。
許晨大致翻了翻，也是心下了然。
其中果真是有BBDO天聯廣告的方案，也還有其他幾家4A大公司的方案，比如奧美、盛世長城。
而其中也確實沒有“團長”的方案，許晨也便放心下來，可以大膽去截胡了。
許晨逐個點開文檔瀏覽，心中也是有些嫌棄。
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