作者：白云青鸟
畢竟是本專業的系主任教授，倪至的課程，班裏同學還是聽得格外認真一些。
大一的專業可能，都還是以概論和通識爲主，沒有特別精深。
這門“廣告策劃”的課程，已經算是其中涉及廣告行業較深入的專業知識了。
且授課教授倪至，每堂課都會拿出一兩個廣告案例出來，跟班級裏同學分析討論。
今天的課程到了後半段，便又到了廣告案例環節。
本來許晨坐在後排走神，但一看投屏上播放的案例，瞬間有些無語。
甚至，還帶着一絲尷尬……
【我用婦琰潔……】
【清清爽爽、乾乾淨淨……】
【婦琰潔，洗洗更健康。】
……
倪至今天要在課堂上討論的案例，竟然是婦琰潔。
廣告片播完，底下的學生立刻傳來了一陣議論，甚至是低聲的粜Α�
有些女孩子，則是面露羞赧甚至惱怒。
許晨撓了撓頭，心中還是有了些“始作俑者”的自覺。
“今天居然要分析這種‘垃圾廣告’呀……”
“這段時間天天在電視上放，太洗腦了。”
“我家6歲的小侄女都跟着念，也是尷尬的要死！”
“大陸的廣告真是Low，怎麼都是做這種東西！”
……
許晨搖頭苦笑。
還真是一幫“不懂廣告的廣告專業學生”。
第322章 不會就是你的吧？
洪小強看着投屏上的廣告尾版，上面正是“婦琰潔”的Logo。
他不禁想起，昨晚看到的許晨公司的那個網站頁面，上面自然也有婦琰潔的標識。
洪小強撓了撓頭，忍不住轉頭看了眼許晨。
倪至教授清了清嗓子，笑着開口道：
“這條廣告，最近在國內各大媒體，正在密集的投放。
我們剛好來分析一下。”
他看了看臺下的學生：
“這條廣告怎麼樣？還是請同學們先做下點評。”
……
底下有些竊竊私語，但還是有學生舉手了。
倪至抬了抬胳膊，陸續點了兩三個學生出來。
“老師，國內有這樣的廣告，真的是很悲哀的事情。
難怪國內的廣告創意都很落後，就是因爲電視上，天天都在播放這種廣告……”
“我覺得這廣告還是有可取之處的，至少看一遍就都記住了。
尤其最後那句‘洗洗更健康’，至少每個人都心裏有印象。”
“有印象也沒用啊，我就是因爲討厭這個廣告，而絕對不會買這樣的產品！”
“那是因爲……你是男的……”
……
課堂裏，瞬間傳來一陣籼么笮Α�
而說自己“絕對不會買”的，正是“學霸哥”焦天博。
焦天博臉色變得有些難看，還是說道：
“不管我會不會買，這個廣告都太土了。
一點都不高級，哪有什麼大品牌、外資企業會去做這樣的廣告？
這種東西在電視上播放，簡直是聒噪的噪音……”
……
倪至笑了笑，抬了抬手，示意大家停下。
尤其是示意焦天博，收斂起自己的情緒。
“咱們是廣告系的學生，是專業人士。
作爲‘專業人士’，還是要站在專業的角度去分析，不能完全把自己代入到電視觀械慕嵌热タ础！�
話音落地，議論聲漸漸停歇了下來。
倪至接着說道：
“我先說兩點，咱們再來討論。
第一，能夠在電視上投放這麼多廣告，可以是要花很多很多錢的。
如果投放的效果不好，這家企業豈不是腦子有病？
所以，企業願意花上千萬甚至上億的費用，在各大電視臺去投放廣告，就足以說明，這個廣告的效果很好。”
焦天博舉了舉手：
“老師，怎麼判斷效果很好呢？”
倪至笑着道：
“廣告是企業投放的，錢是企業花的。
效果好不好，自然是站在企業的角度。
企業的評判角度自然也有很多，先前課程也有講到。
認知度、美譽度、忠斩鹊鹊取�
而其中最重要的，也是決定企業是否繼續投入和投入量級的，就是廣告對銷量的帶動。
婦琰潔的這條廣告得以大範圍、大預算的投放，便說明它對產品銷售的帶動非常好。”
他稍微頓了頓：
“你們也都上過‘廣告史’的課程，廣告最開始的誕生，就是爲了拉生意和賣貨的。
即使過去數十上百年，廣告的形態和目的已經變得無比豐富，但最根本、最核心的功能，還是賣貨。
所以從這個角度反推，婦琰潔這則廣告，是一條好廣告……”
話音落地，臺下還是又傳來陣陣低聲討論。
尤其是“學霸哥”焦天博，明顯還是有些不服氣。
倪至接着道：
“我剛剛說，有兩點……
第二點是，這個項目咱們學院，是有參與的。”
話音落地，一幫學生還是陣陣詫異。
許晨撓了撓頭，心想不會是說的自己吧……
倪至頓了頓，笑着道：
“我們廣告系的副教授王劍老師，作爲企業的專家顧問，曾經直接參與了這個項目。
當時還帶着大三廣告班的學長學姐，一起作爲課題研討過。”
許晨坐在後排，莫名有了一種“如釋重負”的感覺。
原來說的不是自己……
王劍老師，便是“婦琰潔”比稿時，幾個評審中的顧問。
許晨得以報考同海大學，也是當初接受了王劍的部分建議，且王劍幫許晨申請了那個“星級錄取”的專項獎學金。
只不過王劍教授這半年去歐洲交流學習了，許晨至今還未見着。
……
底下有同學開口道：
“所以這個廣告，是王劍老師做的嗎？”
倪至：“當然不是。
王劍老師只是作爲專家顧問參與了這個項目。
這個廣告，還是由專業的廣告公司做出來的。
等下學期王劍老師回來上課，你們可以當面諮詢他。”
他頓了頓：
“言歸正傳，咱們還是嘗試去分析一下這個廣告的思考路徑。
它爲什麼會被客戶認可，並且花了大價錢去投放……
我提示一下，大家不要站在電視觀械慕嵌龋热霠懼鞯娜ビ憛挕⑷ヅ小�
而是要站在專業的廣告專業學生、廣告人的角度，去分析和看待。
產品的目標用戶是怎樣的？廣告策略是如何制定的？廣告語背後的邏輯是如何的？
也包括，代言人的選擇是否有特定的策略思考？”
……
在倪至的引導下，底下的學生，還是陷入了思考和小聲的討論中，一副認認真真的樣子。
許晨坐在後排，心情還是非常怪異。
自己“賣”給客戶的廣告，想不到現在要被同班同學這樣分析。
他愣了愣，感覺有道目光正看着自己。
轉頭瞧了瞧，正是隔桌的室友洪小強……
小小的眼睛裏，似乎藏着大大的困惑。
倪至揮手示意停下：
“哪位同學，想來嘗試分析一下？”
場面稍微安靜了一會兒，還是陸續有學生舉手要發言。
課堂案例分析，會計入期末的考覈加分，這是倪至在開課之初便告知的規矩。
還是有很多學生，躍躍欲試。
倪至笑了笑，開始點名學生起身發言。
……
“我覺得這個廣告，好就好在通俗易懂，都是用老百姓能聽懂的口語。
但廣告語我還是不太喜歡，我覺得應該直接用那句‘清清爽爽、乾乾淨淨’……”
“我覺得廣告效果好，就是代言人選得好，尤其是那首《知心愛人》，還是非常洗腦的。
至於廣告本身，我還是不覺得有多好，就是沾了這首歌的光……”
“還是針對目標用戶的，畢竟是藥品。
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