作者:苍山月
至于三石公司利用网络进行辅助宣传,其实用处不大。
当下的网络是一个很好的热点发酵场所,却不是好的宣传场所。
现在的互联网规模和受众,可以为舆论提供讨论,却没法提供受众庞大的信息源头。
所以,三石公司的网络宣传至少在电视节目这一块儿,顶多就是锦上添花,做不到开天辟地。
反正综上所述吧,芒果台认为,还有机会。
只要《向往的生活》热度起不来,那一千八百万就还有抢救的可能。
事实上,事实上芒果台还是有点盼头儿的。
央视一套正在播出的电视剧表现平平,受欢迎度不高。
所以,八点档电视剧的收视率就不高,是今年央视播出的几部大剧之中成绩最差的。
所以,看到片尾预告的人群占比也就不高。
再加上,那七秒不清不楚的预告啥也看不出来,导致即便看到预告,观众印象也不深。
至于网络……
网络上反响倒是挺大,三石公司宣传肯定不会像央视这么敷衍。
所以,张国戎、梅姐、小齐总这个组合是打出去了,全新真人秀的卖点也推出去了。
只不过,网友和最开始预料的一样,去个鸟不拉屎的地方,算什么向往的生活?
所以在没看到正片之前,网络舆论褒贬不一。
而且还有一个原因,央视的娱乐节目,再好看也已经有刻板印象了。
年轻观众认为,这回张国戎和小齐总肯定放不开,还是去农村,估计得有点乏味。
而网络毕竟是年轻人的天下,所以,认为不好看,期待感不高的论调反而成了主流。
导致效果也一般。
其实,就算反响很大也没用。
中国网民目前5000万,反响再好,几天的时间,又有多少人能看到宣传?能转换十分之一的网民在9月1号坐在电视机前,就烧高香了。
和电视的十亿受众根本就不是一个量级的。
而这十分之一,换算成电视节目的收视率,也仅仅只有0.5%不到。
就这样,晚八点零五,《向往的生活》有点悄无声息地登陆了央视一套。
此时,全国的电视观众有相当一部分都会坐在电视机前,一家人度过一段轻松的周末时光。
只不过,已经养成习惯了,这个时候,一般都不会看央视一套。
除非是有热播大剧,否则谁看它啊!
周六的晚上,那是地方台综艺节目的天下。
八点开始,芒果台的《快乐大本营》、湖建卫视的《综艺先锋》、京城卫视的《欢乐总动员》。
还有辽省、浙江等等,一家一台戏,闹闹哄哄的看着那些名牌主持人耍宝,他不香吗?
没人会把时间留给无趣的央视一套。
其实,不仅仅是后世,即便是在这个年代,很多人对央视一套的观感等同于新闻联播。
尤其年轻人,如果让年轻人去评选最喜欢的电视台。
第一名绝对不是央视,也不是地方卫视,而是地方电视剧频道、电影频道。
然后才是芒果、浙江、海东台这些卫视。
央视可能上榜的,也是体育频道、电影频道。
选最不喜欢、最烦的,那央视就多了,一套、二套、四套,绝对榜上有名。
对于年轻人来说,其实央视的形象已经开始让人有厌烦的感觉了。
之所以依旧有那么多观众,不是节目观众爱看,而信号覆盖的问题。
很多偏远地区,包括贫困的城市居民没有有线电视,收不到那么多电视节目,也就一个央视1套加一个本省卫视。
这也是为什么,当有线电视不再是高消费,电脑开始普及之后,其它地方卫视还能借综艺、电视剧继续吸引观众。
而央视越来越没有存在感,渐入休眠的原因。
此时,王富强一家也像千千万万个中国家庭一样,忙碌了一周,终得闲暇,与老婆孩子吃完饭,便坐在电视机前,等待着周末综艺的开始。
只不过,一家三口还是有分歧的。
王富强和老婆想看本省卫视的《综艺先锋》,这是湖建人周末的保留节目。
而家中的小姑娘却是闹着要看《快乐大本营》。
毕竟快本,那花花绿绿的舞台,以及主持人欢脱蹦跳,还有明星嘉宾的现场表演,更能俘获年轻人的心。
最后,两口子当然没争过孩子,王富强快速按着遥控器,把频道从湖建台调到芒果台。
“看看看,给你看!看考不好怎么收拾你!”
只是调台的途中,跳过央视一套。
王富强本来就不情愿,一下就停了下来。
女儿登时不干,“爸,你快点,要开始啦!”
王富强耍赖,“我就看一眼什么电视剧,不急不急。”
结果,八点整的节目预告却是:接下来邀您收看《向往的生活》。
王富强脸一黑,不是电视剧吗?
瞥了两眼兴致缺缺,连他这个不想看《快乐大本营》的人都感觉快本那花花绿绿的舞台,肯定比这写实风格,没什么修饰的综艺节目好看。
七秒的预告都没看完,就调台了。
此时此刻,与王富强一家一样,或手拿遥控器,或旋转着老式电视的跳台旋钮。
都是寻找心仪节目的过程中,央视一掠而过。
眼神儿好的,看到一个《向往的生活》字幕,有的干脆是什么都没注意。
也仅仅是那些对张国戎、梅姐堪称死忠的影迷歌迷,从网上得到消息,才会眼巴巴的定格在央视一套,等着节目开始。
……
※※※
作为改变现状的第一枪,邹成斌对开播还是很重视的。
他其实很怕收视率不好,全台刚刚被调动起来的积极性,被齐磊撩拨的增收欲望,要是第一个节目就扑街了,可想而知,大家对联合制作中心的信心还能剩下多少。
所以,邹成斌不但要求【央视-福瑞】那边做好数据统计,实时上报收视情况。而且现在,邹成斌就盯在台里没回家,生怕有一点突发状况。
央视福瑞是国内仅有的两家市场研究机构,说直白点,就是专门统计收视轨的。
最开始建立这个机构,只是为了向广告商反馈广告收视率,得让人知道多少人看过他们的广告。
现在,却让成了检验一档节目是否受欢迎的直观数据。
8点05分,导播室切入《向往的生活》片头,正式开播。
8点10分,人就在导播室的邹成斌主动拿起电话,给福瑞那边拨了过去。
“开播收视率是多少?”
那边的负责人一听是台长,说话就很小心了,“现在情况不错,开播五分钟收视率在上涨。”
“哦?”邹成斌一喜,“是吗?”
对面,“是的,比开播上涨了0.2%。”
0.2%不少了,而且仅仅少是五分钟的时间。
邹成斌暗暗松了一口气,涨了就好!涨了就好啊!
“那开播收视率到底怎么样?到6了吗?”
对面,“这个嘛……”
邹成斌,“没到?”
“差了一点点。”
“差……”邹成斌眉头又有点向一起聚的趋向,“终究是没到6吗?”
“5点几?”
对面在电话里都能感觉到呲牙咧嘴,“也……也没到5……”
邹成斌一听,5都没到?
“那怎么还一点点呢?”
对面心说,我这不安慰您呢吗?
他也知道,这档节目对邹台长的意义很大。
“4也行!起码广告商的目标,达到了,慢慢来吧!”
邹成斌看的还是开。
对面:“离4还有点距离。”
邹成斌,“……”
干脆他也不猜了,我和你这玩开心词典问答闯关呢是吗?
声音冷了一下,“到底多少!?”
对面,“1.16%”
噗!!!
邹台一口老血,1.16%?
你跟我开玩笑呢?央视一套、黄金时段,1.16??
殊不知,对面不想说不想说,你非得问啊!
“那……那其它地方台的同类节目……”
这回对面很痛快,“《综艺先锋》是3.07%。”
“《欢乐总动员》是3.21%。”
“快本……”
“快本这期请的是还珠格格剧组,据说是临时换的嘉宾,开播就5.11%了。”
邹成斌:“……”
突然感觉有点不太妙。
接下来,邹成斌干脆不挂电话了,每五分钟让对面报一次时实收视率。
情况,非常不乐观。
《向往的生活》数据虽然一直在涨,可是涨幅有限。
从1.16%,到1.18%,再到1.23……1.37……
第一期到20多分钟的时候,也就是张国戎与梅姐在山路上遭罪那一段,突然有一个大涨幅,到了2.04%。
只不过,不到五分钟,又回落到了1.76。
邹成斌一头雾水,却是电话那边给了答案,“应该是快本插播广告了。”
“……”
好吧,确实是这么回事儿。
快本的总时长是120分钟,30分钟、60分钟、90分钟左右都会进一段5分钟左右的广告。
因为快本的播出时间是8点10分,比向往晚5分钟,所以正好是向往到20多分钟的时候,那边进广告。
等广告一完,人就都回去了。
王富强一家就是这么干的。