擇日走紅 第1106章

　　哪怕嶽湖臺有二十四小時的視窗期，每一集需要在嶽湖臺播出二十四小時之後才能在影片平臺上線——

　　陸嚴河一直強調：“在現在這個時代，如果你們還擔心電視臺的觀眾會分流，那就太不自信了，電視臺收視率能創下記錄的話，只會讓這部劇的觀眾盤子更大，而不是把影片平臺的觀眾減小。”

　　現在的電視劇，問題根本不在於彼此之間搶觀眾，而在於其他的娛樂形式在跟電視劇搶觀眾。

　　中國市場跟美國市場最不一樣的地方就在於，美國的市場是幾十上百年一點一點地開啟了，它的潛力都已經在這麼長的時間裡，被測算得很清楚了。但是，中國市場是一座潛藏的冰山，你以為你看到了一座冰山，覺得它已經很大，是行業天花板，實際上，只要你真的能夠拉動這個市場，你會發現冰山真的只是一角。

　　《哪吒2》一騎絕塵地把天花板從第一高樓的樓頂直接捅到平流層，就證明了這一點。一部怎麼看都不賣座的《何以為家》，能在中國賣出幾個億，也說明了這一點。

　　美國有很大一批觀眾，是有固定觀影習慣的，所以，很多片子，可以根據市場規律去推測票房模型。但在中國，抱歉，不是聽到有某個片子很好看，沒有那麼多觀眾會定期走進電影院去找電影看。

　　電視劇現在也是一樣。

　　你要吸引大量的人來看電視劇，你就得跟當初的《我的前半生》和《狂飆》一樣，讓普通人之間都在討論這部劇，在地鐵上，很多人的手機螢幕上都是這部劇。這需要一個龐大的觀眾基數——

　　而這恰恰需要時間的發酵。

　　中國人群太多了，網路資訊量太大了，突圍需要時間。

　　《狂飆》也不是播出第二天就火成那個樣子。

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　　很快，“跳起來”旗下的一家自媒體“遺蹟故事”宣佈，將聯合《仙劍奇俠傳》劇組一起，去講述《仙劍》取景地的“遺蹟故事”。

　　“遺蹟故事”這個自媒體的粉絲有三百多萬。

　　這樣的宣傳模式，卻並不需要片方支付宣傳費。

　　靈河的影視劇，很多的宣傳資源都是透過資源置換換取的，節省成本也能達到目的。

　　這也是因為《仙劍》自帶流量，帶上它，“遺蹟故事”的相關內容，一樣會吸引很多的新粉絲。

　　這當然只是一個開端。

　　不久之後，《仙劍奇俠傳》的取景地之一江芝就釋出了一則文旅宣傳影片。

　　影片之中，國際著名地理攝影師傑奧·海因斯為《仙劍》的取景地之一浩瀾江拍攝了一條影片。

　　影片一共3分鐘。

　　晨起煙波浩渺，午後光斑嶙峋，日暮漁舟唱晚。夜深人靜，晚風拂面，一舟一翁，提燈夜釣。

　　這則影片既是江芝的文旅宣傳，也是《仙劍奇俠傳》的宣傳。

　　因為在這則影片的最後，影片畫面漸染成水墨，隨後，《仙劍》中的幾個人物出現在水墨畫中，再漸漸渲染成一個真實的畫面。

　　一條船，李治百等人或坐或站，意氣風發。

　　那是《仙劍奇俠傳》裡的一個片段。

　　這則影片被全網推送。

　　於官方而言，這是一則地方文旅宣傳影片，但它邀請到了國際著名地理攝影師來掌鏡拍攝，這就有了國際傳播價值，所以，大大小小的官方媒體號，都在轉發點贊。

　　於大眾而言，這個影片確實拍得太美了。

　　這個策劃是陸嚴河提出來的——

　　他想到這個，是因為想到了自己之前看過一個非常火的地方文旅推廣影片，湖南郴州的東江湖，當時有一個動圖，在全網火爆——晨曦起時，水煙與朝暉交融，漁夫抬臂一揮，一張網就在金色陽光的照耀下，如裙襬一樣撒開。

　　而江芝現在作為一座旅遊城市，在文旅方面本身就投入很大。

　　《武林外傳》《情書》和《仙劍奇俠傳》先後在這裡取景，讓它聲名鵲起。

　　陸嚴河提出的宣傳思路，江芝自然非常重視。

　　於是，陸嚴河牽線請人來拍攝，江芝買單，最後影片上線，全網推廣。

　　又是一個搭便車式的宣傳方式。

　　江芝文旅也緊跟著打了一條廣告：在江芝，感受中國古典仙俠意蘊。

　　好的宣傳方式，一定是互利共贏的。

　　找到共同點，互相合作。

　　整個三月，《仙劍奇俠傳》從主題、取景等多個技術層面做了一大波宣傳，卻不提故事和人物設定。

　　這是循序漸進。

　　要是一口氣就把東西全部丟擲來，後面宣傳什麼？

　　現在只需要讓很多人對《仙劍奇俠傳》這部劇有一個印象、產生一點興趣就好了。

　　對業內而言，大家議論更多的，則是《仙劍》這個三月的宣傳節奏和規模，竟然沒有讓片方花多少宣傳營銷經費。

　　借力打力、搭便車式宣傳。

　　換另一個戲，這樣的宣傳規模，沒有八位數根本做不下來。

　　讓業內更為意外的，是《仙劍》竟然在這樣一個熱度之下，沒有把焦點放在明星身上，也沒有把焦點轉移到這部劇的劇情宣傳上。

　　全是在營造一種氛圍——

　　《仙劍》這部劇的各方面要求，都是高品質的。

　　太浪費了。

　　這是很多影視公司的共同感受。

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　　陸嚴河卻不以為意，他甚至跟《仙劍》所有的演員都交代了一下，在這部劇正式開始劇組的宣傳之前，請大家都不要在公眾場合提《仙劍》，也不要提自己參演的事情。

　　一部劇，一定得保持神秘感，神秘感是期待感的來源。

　　劇還沒有開播，都給你抖得差不多了，誰有興趣一集一集地看你的劇？

　　現在各個影視劇的宣傳，尤其是電影，最讓陸嚴河不理解的一點就是，基本上電影裡最高光的那一段，一定是在網際網路上流傳得最廣的。說實話，這有利有弊，有利的自然是熱度更高的，弊端卻是大家看過這個高光之後，還想再去看這部戲嗎？

　　還是看完高光之後，內心就有一種差不多的滿足感了？

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　　四月初，陸嚴河飛到了美國，跟李治百一起宣傳《活埋》這部電影。

　　這部電影要上映了。

　　全球上映。

　　這一次，Parameter總算給力了一點，將在全球二十四個地方同時上映。

　　《活埋》的宣傳並非大片的宣傳模式，但也仍然要去好幾個地方，除了美國，它還要在英國、西班牙、中國、日本舉行首映禮——當然，不是那種大型的、跟個盛典一樣的首映禮，主要是面向媒體舉行的媒體場。

　　這部電影的宣傳，全球都非常統一。

　　宣傳點一：今年聖丹斯電影節的爆款。

　　宣傳點二，就是這部電影的主題了：一個被關在棺材裡的男人，能夠在氧氣耗盡之前逃出生天嗎？

　　《活埋》在國內的發行是靈河做的。宣傳也是。陸嚴河特別強調了一點，這部電影的宣傳，可以誇一誇李治百的獨角戲，但是絕對不能以“演技爆表”作為主要宣傳點。因為這樣一部型別片，沒有人會因為李治百演技爆表就走進電影院看。

　　這部李治百的獨角戲電影，他的粉絲不用宣傳也一定會走進電影院支援，電影的宣傳重點是那些非李治百粉絲、但是是驚悚類電影愛好者的群體。

　　能不能把他們吸引進電影院才是重點。

　　陸嚴河和李治百宣傳的最後一站就是中國。

　　媒體們最感興趣的問題，竟然是他們會覺得《活埋》這部電影能夠賣多少的票房。

　　陸嚴河有些無語，說：“你們幫我們宣傳得多用力，我們就能賣多少的票房。”

　　主要是《小鬼當家》這部電影在全球的票房表現太過於出色，以至於中國的媒體都很想知道，《活埋》這部電影能不能複製《小鬼當家》的奇蹟。

　　這也很容易被捧殺。

　　果然，馬上就有媒體問出了這個問題。

　　“你覺得《活埋》能夠超過《小鬼當家》的表現嗎？”

　　陸嚴河搖頭，直接說不能。

　　全場譁然。

　　“為什麼？是因為《活埋》這部電影的質量不如《小鬼當家》嗎？”

　　“是因為每一個電影都是獨一無二的，成績也無法複製，我做任何一部電影，都不是為了超過我之前的某一部電影。”陸嚴河說，“《活埋》也不會成為我後面任何一部作品的目標。”

　　在《活埋》的宣傳期間，《中國好歌曲》這檔節目開播。

　　《中國好歌曲》接手辛子杏的製作人鄧璐來問，是否需要跟《活埋》聯動宣傳一下。

　　一般來說，這種白送上門的宣傳資源，不要白不要。

　　但是，跟著陸嚴河做了好幾年影視劇宣傳的陳寅，現在卻發自內心地認同一個道理，不能起到正面效果的宣傳，不如不宣傳。

　　《活埋》跟《中國好歌曲》，根本就不搭界。

　　所以，陳寅直接拒絕了。

　　不過，陳寅卻忽然想到了什麼，找到了陸嚴河，說，希望能夠在《中國好歌曲》的最後一期，表演一首《仙劍奇俠傳》的主題曲。

　　《中國好歌曲》的最後一期播出，已經是六月底，也恰好到了《仙劍奇俠傳》的集中宣傳期。

　　陸嚴河覺得這還挺適配的。

　　“可以。”他點點頭，“就讓李治百去唱他的人物主題曲吧。”

　　《逍遙嘆》。

　　一首原創歌曲，還沒有面世，首唱就放到《中國好歌曲》的最後一期，挺好。

　　陳寅馬上去跟林蘇洋溝通李治百的檔期去了。

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　　不久，《活埋》在全球開畫。

　　在國內，這是李治百第二部上映的主演電影。

　　而且，是真正的獨角戲。

　　就如陸嚴河所猜到的那樣，李治百的粉絲非常給力，第一天的票房就直接刷到了1.1億人民幣，這可不是春節檔或者是什麼別的大檔期，就是一個普通的、四月淡季的週五。

　　當然，這也讓週六的日票房出現了滑落，只有9200萬，這樣的走勢還是比較少見的。

　　但是，儘管如此，上映兩天破2億的票房表現，仍然可以說是很好。

　　最關鍵的就是週日的票房表現了。

　　週日的票房如果能夠逆跌，說明這部電影在市場會有一個可以多一點期待的表現，如果繼續滑落，那這部電影的走勢就有點危險了。

　　而在這個時候，北美那邊的週五票房也出來了。

　　《活埋》最終在920家影院開畫，週五當天砍下了520萬美元的票房成績，堪稱大爆，給了Parameter一個既在意料之外、又在預期之外的驚喜。

　　聖丹斯電影節的口碑在北美市場還是有強大的統治力的。

　　這部電影，從導演到主演，都沒有什麼名氣，只有編劇陸嚴河在北美有知名度。但，編劇是扛不了票房的。能做到J·K·羅琳那種地步的，屈指可數。

　　Parameter安排《活埋》到聖丹斯電影節放映的這一步，儼然走對了。

　　《活埋》宣傳期，媒體也好、觀眾也好，都在瘋狂地討論這部電影有多“不一樣”。

　　這不是一部尋常的驚悚片。

　　這非常值得去電影院看。

　　在黑暗的電影院中，才能夠感受到那種逼仄空間帶來的死亡陰影和壓力。

　　總而言之，《活埋》在北美的常規宣傳之下，確確實實地吸引了不少這類片子的觀眾，願意第一時間走進電影院，看看這個片子到底是什麼情況。

　　週六，票房跟週五持平，粗報大約515萬美元。

　　但是，電影在社交媒體上的反響卻很熱烈。

　　很多人都在討論這部“不同尋常”的電影。

　　與此同時，中國週日票房出來了，8400萬人民幣，終究還是沒有超過週六的票房，但是，總票房也已經逼近3億。

　　對於《活埋》來說，這部電影製作成本不超過150萬美元，但在全球宣發的經費卻超過了700萬美元——也許很多人會認為，這是本末倒置，電影製作只要這麼點錢，宣發營銷卻花好幾倍的價格。

　　但是，這部電影就是這樣的特殊。不是陸嚴河和Parameter不願意花更多的錢在影片製作上，而是這部電影就只需要花這麼多錢來製作。

　　而如果想要“以小博大”，那宣傳營銷就必然要大。

　　難道還真的等著觀眾們“自來水”，透過“口口相傳”讓大家知道這部電影嗎？