作者：陈爱庭
早在2008年的时候，所有人就都已经知道了，西班牙本土市场容量有限，增长难度很大。
但过去这几年，西班牙电信、MDP和AVS等公司都在拼命开发市场，都在抢客户，这就导致收费电视在西班牙的发展势头非常迅猛。
尤其是MDP和AVS。
作为传统巨头，AVS已经连续两场拍卖输给了MDP，而就在2010年，他们在西班牙本土市场的份额，已经输给了来自加泰罗尼亚的MDP。
现在，MDP才是名副其实的西班牙收费电视的龙头。
西班牙电信固然是财大气粗，依靠着自身铺设的网络，独占鳌头，总是在抢夺最优质的资源，但MDP这几年的发展也是非常快。
随着西班牙政府高举【体育+】战略，作为核心战略资源，西甲更是其中的重中之重。
谁都知道，西班牙的众多体育资源里，西甲的影响力是独一份的。
所以，今年的拍卖也在西班牙本土引起了强烈的关注。
海外市场就不用说了，增长是必然的，就看是增长多少。
外界市场普遍预期是增长30%，也就是在28亿欧元左右。
这已经算是非常快的增速了。
最乐观的预估是在30亿欧元左右，毕竟市场规模想要进一步扩大，还是有点难度的。
西甲过去几年，在全世界近乎铺天盖地地推广和营销，也很难做到每年都飞速增长。
不仅是杨浩，胡安马·利略和瓜迪奥拉等人也都同样紧张和关切。
谁都知道，这场转播权拍卖不仅仅是决定西甲未来3年的走势，甚至会改变欧洲足坛的格局，尤其是在全球市场。
西甲要进一步巩固战果，不能给英超翻身的机会。
想要继续压制英超，那西甲就要保持增长和领先。
“未来几年，随着移动互联网的崛起，全球化的进一步深入，转播权继续水涨船高是必然的，关键就看我们能切下多少蛋糕了。”
在2011年的当下，用手机观看比赛直播，早已不是什么难事，但客户群体还没有适应。
归根结底原因很简单，手机屏幕太小了。
例如现在最流行的苹果，屏幕就那么一点，iPad才刚刚推出，目前还没有成为主流。
至于杨浩祖国的智能手机产业更是还处在转型阶段，大屏手机还没到关键节点。
所以，这一块增量市场，目前是看得到，但吃不着。
但互联网观看直播倒是已经很成熟了，而且用户人数增长很可观。
不过，整体来说，移动互联网也好，互联网也罢，目前都是跟各地区的转播权拍卖关联起来，毕竟这一块市场目前还不够大。
或许，要等到未来，像亚马逊、谷歌和脸谱这种巨头进场，才能掀起风浪。
杨浩等得有些着急。
电视里则是一直在播放着新闻。
西班牙的体育电视台也一直都在密切关注着西甲的动静，等到这新闻发布会的召开。
原本几乎在12点召开新闻发布会的，但现在都1点多了，还没开始。
现在的杨浩虽然不至于像3年前那样忐忑，但心里头还是有期盼的。
他希望这场拍卖能达到外界的预期，这样对西甲的发展会非常有利。
毕竟现在整个市场还是在增量阶段，如果西甲这时候无法保持高速增长，达不到外界的预期，那就证明英超有后来居上的苗头。
那西甲联盟和西甲所有的球队，都必须要深刻反思自己过去这3年的全球化策略。
尤其是马竞，也要深刻反省。
反过来，如果符合预期，甚至超出预期，那就进一步证明，西甲和西甲联盟的路线是对的。
这会所有人都走得更加坚决！
但这种等待，无疑是非常折磨人的。
等到将近1点半，杨浩的手机才突然响了起来。
杨浩几乎是第一时间就抓过来，甚至都没看来电显示的名字，就直接滑过去，接通了。
“结果出来了！”电话里传来了小希尔激动的声音。
“刚刚出了结果，安东尼奥·庞特和恩里克他们，正在前往发布会现场，你注意看直播。”
小希尔显得格外激动。
杨浩听他的语气就猜到应该是好消息，但还是忍不住问了一句，“结果如何？有达到预期吗？”
坐在一旁的利略、瓜迪奥拉等人也全都专注地侧过来听，显得格外紧张。
“超预期！”小希尔哈哈大笑地喊道。
电话那边人太多，声音太杂了，明显是进了新闻发布会厅。
杨浩也跟着哈哈笑了起来，重重地松了一口气。
这时候，体育频道也迅速切到了现场，直播这一场新闻发布会。
就看到安东尼奥·庞特在塞雷佐董事会高层的陪同下，微笑着走进了新闻发布会现场。
西甲联盟CEO边走还边微笑地朝着现场的媒体记者打招呼，任谁都能从他的脸上看到他的欣喜和激动。
闹哄哄的现场很快就安静了下来。
安东尼奥·庞特代表西甲联盟发言，他表示，在今天上午举行的，2011/12、2012/13和2013/14三个赛季的西甲转播权拍卖，圆满结束。
现场响起了一阵热烈的掌声。
安东尼奥·庞特跟现场的媒体记者介绍了这场拍卖的过程，表示各个地区的竞争非常激烈。
“根据我们特别聘请的第三方的市场调研结果显示，在过去3年，我们在全球各个区域的合作伙伴，都因为西甲版权经营而得到了丰厚的回报。”
“这就给了我们，以及我们的合作伙伴更强大的自信！”
安东尼奥·庞特说这话的时候，显得格外有信心，语气也是铿锵有力。
随后，庞特介绍了这场拍卖会的成果。
在西班牙本土转播权的争夺当中，传统巨头西班牙电信再度拿下了最为丰厚的套餐，MDP又一次击败了AVS，成为了第二大赢家。
这也反过来印证了刚才安东尼奥·庞特的言论。
拿下西甲转播权，MDP通过经营后，得到了非常丰厚的回报，现在的市场份额已经超过了传统巨头AVS，成为了西甲收费电视领域里的龙头。
这也让他们更有信心，开出了更高的价码。
更重要的是，随着瓦伦西亚的崛起，尤其是最近这两年，赫塔菲、巴列卡诺、西班牙人等球队都跟着崛起，表现得越来越出色，导致现在西甲的竞争越来越激烈。
西班牙电信虽然拿走了最好的套餐，但MDP的市场份额最大，通过分包，他们也能够获得相当不错的回报率。
最终，西甲本土转播权拍卖出了29.14亿欧元，比上一份3年合同的20.67亿欧元，足足多出了8.47亿欧元，增长率高达41%。
安东尼奥·庞特的话音刚落，现场就响起了震耳欲聋的欢呼声。
西班牙本土市场远不如英国，这是西甲的天然短板。
哪怕是高速增长，现在距离英超之前卖出的33.35亿欧元的本土版权，依旧还是落后。
可这对于西班牙来说，已经是相当不容易的一件事情了。
要知道，过去这几年，西班牙经济萎靡不振，市场反应很消极。
这个时候，西甲本土版权拍卖能够逆势暴涨41%，足见市场对西甲版权的看好，同时也反应出了市场对西班牙政府所提出的【体育+】战略的积极乐观态度。
安东尼奥·庞特表示，其实在拍卖之前，很多人都给西甲联盟出谋划策，认为可能进一步榨取本土版权的价值，但被西甲联盟拒绝了。
未来3年，西甲联盟将继续植根于本土，跟所有的合作伙伴一起，为本土球迷提供更好的转播服务，确保本土市场的健康、良性的发展。
安东尼奥·庞特表态，西甲联盟永远都不会过度追逐利益，而是要确保市场的稳定和良性发展，同时也要保证西甲联赛的有序经营。
过去这几年，西甲和西乙俱乐部的负债率大幅下滑。
尤其是在西甲，基本所有俱乐部都熬过了最困难，债务最严重的时期。
不仅如此，还有很多俱乐部，如拉科鲁尼亚、瓦伦西亚、巴列卡诺、赫塔菲等球队的新球场项目，都在酝酿、筹建、兴建，甚至已经竣工投用。
这就证明西甲联盟的作用。
而未来几年，西甲联盟还将配合西班牙政府和足协，每年拨款投入青训、社区体育设施等方面的建设和改造，为西班牙的体育产业贡献力量，培育更多的优秀球员。
在海外版权拍卖上，今年也是引起了激烈的争夺。
安东尼奥·庞特表示，之所以发布会时间推迟，就跟海外版权拍卖过于火爆有关。
很多地区都出现了激烈的竞争，给西甲联盟的统计和汇总制造了不少的麻烦。
但最后，他们也得出了一个结果。
未来3年，西甲的海外转播权总共卖出了33.26亿欧元，足足比过去这3年的21.6亿欧元，多了11.66亿，增长率高达54%，远远超出了市场、球迷和媒体的预期。
这创造了一个全新的天价！
当安东尼奥·庞特话音刚落，不仅现场传出了一阵热烈的掌声，就连电视机前的杨浩等人，也都纷纷击掌庆贺。
本土市场保持高速增长，海外市场的增速更猛。
这代表着过去几年，西甲在海外市场的经营是成功的！
安东尼奥·庞特郑重其事地介绍了海外版权的拍卖情况。
其中，增速最快的当属北欧地区。
这一块区域向来都被英超视为禁脔，但现在也被西甲打进去了。
但增速最快，反过来也代表着西甲过去在北欧地区原来的经营比较差。
北美是另外一个高速增长的区域，这也仰赖于过去这些年西甲一直都在加大对北美地区的投入，尤其是美国。
除了北美外，南美洲这块西甲大后方，这次也出现了大幅增长，导致整个美洲地区的增长幅度很大。
这也符合之前的预期。
巴列卡诺被墨西哥首富斯利姆收购后，他们很重视借助西甲和巴列卡诺，去经营墨西哥、中北美和南美洲市场，这也反过来让西甲受益匪浅。
相比之下，亚洲地区的增长反而不是特别好，这也导致亚洲地区的整个市场份额在西甲全球市场份额的占比出现了下滑。
但这也很正常。
随着次贷危机和欧债危机的到来，亚洲地区的经济也遇到了瓶颈，而且西甲版权在亚洲地区的经营也遇到了不少的问题，收费习惯和用户群体的培养，都需要一些时间。
安东尼奥·庞特表示，西甲将继续加大对亚洲地区的经营力度，“我们始终相信，亚太地区会是未来西甲海外市场里最重要的区域。”
而由于南非世界杯的缘故，西甲版权在中东和非洲地区也出现了增长，但还是被阿布扎比财团旗下的电视台拿下了。
海外版权卖出了33.26亿欧元，那也就代表着，扣除各种费用之后，每年每支西甲球队都能分到5500万欧元左右的海外版权收入。
如果再算上本土版权，那西甲球队每年的收入都会达到一个全新的高度。
在这种情况下，西甲也会变得越来越值钱！
第374章 连场帽子戏法！瞄准巴萨，往前冲！
?正所谓：外行看热闹，内行看门道。
当西甲转播权拍卖结果对外一公布，立马就引起了全世界媒体和球迷的哗然。
尽管西班牙国内市场不大，可本土版权依旧卖出了29.14亿欧元的高价，最主要的是增长率超过了40%，这是非常惊人的数字。
从中就可以看出，西班牙本土竞争的激烈程度。
包括马卡报、阿斯报和国家报在内的众多媒体都认为，这跟西班牙政府着手推动【体育+】战略有很大关系。
而行业内部也基本认为，这一波暴涨之后，西班牙本土市场日后怕是很难再现这样的疯狂。
说到底，市场容量就这么大，没人愿意赔本赚吆喝。
不过，有了英超在2010年，本土市场的疯狂暴涨，相比之下，西班牙才涨这么一点，也就没这么夸张了。
真正引起注意的反而是海外市场，超过50%的增长率，转播费高达33.26亿欧元，这才是最令人吃惊的。
英国泰晤士报就专门撰写了一篇文章，分析了西甲这次海外版权拍卖的市场行情，认为西甲在整个美洲，尤其是南美洲和美洲中部，都建立起了英超难以逾越的壁垒。
这些区域原本就是西班牙的大后方，说的都是西班牙语，球员也喜欢到西班牙踢球。